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（品牌管理）陈源：品牌传 播与城市软实力建构 陈源：品牌传播和城市“软实力”建构 来源：WOWA 传媒网作者：陈源 2006-12-30 文章摘要： 品牌为城市创造价值，因此城市需要品牌。城市品牌是城市 “软实力” 的重要部分，而城市品牌传播是城市品牌塑造的关键环节，因此城市 品牌传播是城市 “软实力”建构的重要途径。城市品牌传播能够通过 城市广告、政府公关、旅游推广、城市博览和事件营销等途径实现。 中国有多少座城市？近七百座。 中国城市人口数量是多少？5.2 亿。 中国的城市化率是多少？百分之四十三。 …… 这些数据是截至 2005 年底的统计结果。改革开放近三十年，中国城 市化发展水平令世界瞩目，城市化率由 1978 年的百分之十八提高到 2005 年的百分之四十三，主要体现则是城市数量和城市人口的迅猛增 长。 人们于见到这些数据的时候往往满足于字面层次的倍数增长，却很少 拨开数字的迷雾去探究最本质的问题——城市的文化是什么，城市的 定位是什么，城市的个性是什么……壹言以蔽之，人们不会去思考城 市的 “符号”是什么。 有专家批评中国缺乏城市概念，大部分的中国城市只是壹个中心的集 镇。中国城市有壹个无法回避的问题——趋同和壹律化。我们的绝大 多数中小城市有的只是规模，缺乏城市的原创气质，