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魅族广告运动策划书 市场背景 一：市场状况 1.手机市场：手机作为一种通讯工具的功能越来越让追求时尚，完美的人们不满足，从原先的通讯工具更多的转向它的外观和功能的多样化。现在手机用户已达8.3亿，但增长率逐年下降，手机市场空间也已逐渐饱和，与此同时手机企业众多，品牌愈百，手机市场鱼龙混杂，市场竞争巨大。当前手机市场可以分为触屏手机和非触屏手机，触屏手机的市场份额正逐年上升，受到越来越多人的欢迎，越来越多的电子厂商投身于触屏手机的生产和销售。 2.手机市场现状分析： 分析： 2010年第一季度，国产手机市场，联想与多普达两强对峙，前者以3.3%的优势胜出，成为最受用户关注的国产手机品牌。整体来看，处于第一阵营中的前三甲品牌相互间差距明显。 天语独处第二阵营，获得13.2%的用户关注比例。 第三阵营中集中着众多走细分路线的品牌，如魅族、琦基主打智能，OPPO、步步高主打音乐，酷派则主攻3G市场。魅族、OPPO、酷派势均力敌，差距就没有前三甲之间那么明显了。 ZDC认为，在竞争愈发激烈的市场环境中，国产手机品牌研发能力薄弱，这已经成为制约其市场竞争力的主导原因。由于研发需要庞大的资本支撑，在尚不具备此种能力的情况下，走细分之路未尝不是国产手机品牌的一条存活之路，同时将细分产品推广到需求空间相对较大的三四线市场或乡镇市场。 2010年第一季度最受用户关注的十款国产手机的部分参数 分析： 2010年第一季度，市场正快速增长的智能手机获得63.4%的关注比例，为最受用户关注的手机类型。 方兴未艾的GPS手机成为第二大最受用户关注的手机类型，关注比例较传统音乐手机高出2.6%。触摸屏手机及市场潜力最大的3G手机用户关注度较为接近，在45%左右，前者稍具优势。 分析： 3G手机均价较GPS手机低了近百元，但较其他类型产品而言，仍相对较高，为2349元，与2009年第三季度水平相当。ZDC认为，相对较高的3G手机均价水平是目前3G手机仍然处于热而不火境地的主要原因。 ?智能手机均价是另外一种均价在2000元以上的手机类型，均价为2168元 触摸屏手机均价1970元，较智能手机低了两百多元。 总体分析： 产品格局中，智能手机延续了2009年的火热，3G手机则仍处于热而不火的状态。价格方面，整体手机市场均价稳定在1600元左右，细分市场均价出现变化的情况相对较多。 2010年第一季度，摩托罗拉在中国整体手机市场的用户关注排名先后被HTC、LG超过，跌出前五名；苹果人气也出现回落，仅排名第12位；国产品牌魅族、OPPO则表现良好，跻身前十五。 2010年第一季度的三个月里，2.8英寸以上大屏手机、500万及以上像素手机的用户关注度节节攀升，大有成为主流的趋势。2010年第一季度，中国整体手机市场均价稳定，2月稍低。 二：竞争环境 六大劲敌 1.联想乐Phone：冲击国产机皇 　　竞争力：★★★★★ 竞争理由：如果说对魅族M9将会造成冲击的最大劲敌我们首先会想到的自然是刚刚发售的联想乐Phone。先从价位上考虑，虽然比魅族M9提前了4个月发售，但是上市3200元的价格一天便狂降300元，如今2888元的价格相信到9月份还会有所调整，而同样采用Android平台相信也是竞争的主要原因之一。 联想乐Phone采用了3.7英寸AMOLED材质显示屏幕，分辨率达到了顶级的WVGA级别（800×480像素），整体显示效果清晰、细腻。尤其是AMOLED屏幕的应用，使得联想乐Phone的色彩艳丽程度令人赞叹。 2.摩托罗拉Milestone：全键盘Android天王 　　竞争力：★★★★☆ 竞争理由：虽然说摩托罗拉Milestone上市已经有一段时间了，即使9月份的价格也不会降至2200元左右，但是作为少有的几款Android平台全键盘手机对于不喜欢单一触摸屏操作方式的朋友来说还是非常具有吸引力的，除此之外还是在操作系统上，对于同样采用Android平台的魅族M9来讲持续人气的摩托罗拉Milestone还是会对其销售额有所影响的。摩托罗拉Milestone作为首款Android 2.0系统智能手机一改以往Android平台多为全屏触摸设计的风格，改用侧滑全键盘设计功能上更为全面。而60×115.8×13.7毫米的机身三围，使得整机王者气息十足。特别是一块3.7英寸WVGA(480×854像素)触控屏，操作起来更是得心应手。 3.HTC Legend：金属时尚教父 竞争力：★★★★☆ 　 竞争理由：如果说HTC Legend会对魅族M9造成冲击那一定是在外观方面，虽然前段时间魅族M9曾经曝光过一组所谓的真机图片，外观上看魅族M9造型还是给了我们不小的惊喜，不过对于同样主打外观的HTC Legend