关于甜型葡萄酒的营销环境分析.docx

甜型葡萄酒 甜型葡萄酒的营销环境分析 一． 宏观经济环境分析 2009 年中国 GDP 同比增长 8.7%，实现了预定的保 8 目标。社会消费品零售总额 实际增长 16.9%， 全年进出口总额 22073 亿美元 ，比上年下降一三 .9%， 全社会固定 资产投资比上年增长 30.1% ，城镇居民人均可支配收入实际比上年增长 9.8% 。纵观经 济发展史，产业的兴衰潮起潮落，与国家的经济发展有密切关系。 未来十年之间，中 国经济仍将保持平稳而较快的增长速度。住房条件的提升、汽车进入家庭、享受型消费 的快速增长将成为未来十年消费市场的三大特征。有关公司最近做的一项调查也表明， 经济发展水平与葡萄酒消费量存在很强的正相关。 这一切为葡萄酒产业的进一步发展拓 展了广阔的空间。 据最保守的统计数据， 2003 年中国葡萄酒市场的销售收入增长率高达 21%； 2004 年的同等指标高达一八 %；就 2005 年的销售增长率，从今年前六个月的情 况预测，全年不会低于 20%。这种连续高速增长态势是 1996 年全汁酒成为市场主角以 来从未有过的。 事实上，经过二十多年的辛勤耕耘，