【房地产】思源：奢侈品－对于高端楼盘置业顾问培训.pptxVIP

—— 生活的艺术 “奢侈品” Contents 奢侈品市场 亚洲－奢侈品最大的目标市场 中国－奢侈品消费总额世界第三 ，占全球消费总额的13％，仅低于日本的41％和美国的17％ 中国被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场。 促使中国奢侈品市场飞速发展的因素 中国的富人阶层在人数和财富上都在飞速增长 中国新兴的中产阶级认为，奢侈品是一种能够代表他们成功的标志 其他因素：如税收等 竞争状况分析 中国的传统行业 汽车、手表、服装等以及其他行业 新进入者的威胁 中国奢侈品牌在行业竞争中的致命缺陷 顶级品牌价值体系研究—— 奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先 奢侈品是名车/游艇/私人飞机，是高级珠宝/时装，也可以是钢笔/钟表/绘画/酒/烟草…… 但奢侈品永远不是大众消费品，它超越了物质本身，它已经成为一种象征/标签，不仅是一个人，甚至是一个时代的…… Berluti的每一双鞋子都是手工制作，花纹和颜色都不同，这世界上没有任何一款同样的Berluti 顶级品牌价值更多体现在外延上 DIOR每一次高级时装强烈的设计感都引领时尚界的新风尚与追捧 产品本体 （项目价值） Rolls Royce纯手工制造的昂贵轿车，是公认的高档轿车中最高贵纯正的血统之一 百达翡丽的腕表拥有同类产品不可超越的无钥匙上链技术。 产品外延 （品牌价值） 奢侈品基本原则：超