枫丹白鹭传播策略提案教学课件.pptVIP

广告 促销 建立 360 品牌 o Tele Marketing 互联网络 Interactive 忠诚度行销 产品发展 代理商沟通 视觉管理/ Identity 公共关系 直效行销 企业内部沟通 枫丹白鹭 酒店开张宣传 酒店开业宣传 市场目标：在酒店开张之际，通过宣传活动的组织，吸引消费者消费 宣传目标：在短期内建立枫丹白鹭酒店的知名度，并开始培育枫丹白鹭品牌形象 做法 枫丹白鹭 广告 公关 直效行销 产品开发 酒店开业宣传 沟通渠道 沟通对象 沟通任务 广告 目标消费群 知名度建立 品牌形象传递 开业信息发布 公关 目标消费群 媒体 政府及相关组织 创造话题 品牌形象传递 吸引目标消费者 直效行销 私企业主 外企管理人员 详细的信息沟通 吸引目标消费者 Ogilvy Mather 市场目标 通过枫丹白鹭系列产品的推出，获得巨大的市场效益 短期：酒店开张生意兴隆 长期：高尔夫及别墅陆续推出，形成良好的市场反映 传播目标 希望找到一个有效的传播策略，帮助宣传推广枫丹白鹭系列产品，并协助达成长、短期的市场目标 传播策略思考 产品情况 强弱分析（SWOT） 竞争对手分析 消费者分析