《广播电视经营与管理》卜彦芳 第2章 广播电视市场.pptVIP

第二章 广播电视市场;学习要点 掌握市场结构主要的四种类型 掌握判断市场结构的主要方法 了解市场竞争格局 熟悉市场竞争战略的制定与选择 关键词 市场结构 竞争格局 竞争战略;目录;一、广电市场结构 ;;一、广电市场结构 ;测量市场结构的指标： 2.产品差异化 产品差异化是指企业以某种方式改变那些基本相同的产品，以使消费者相信这些产品存在差异而产生不同的偏好。 ;电视剧市场结构分析 市场集中度 （1）电视剧生产制作集中度 （2）电视剧收视集中度 产品差异化 （1）电视剧题材的差异化 （2）电视剧创作主体的差异化 进入壁垒 （1）经济性进入壁垒 （2）政策性进入壁垒 ;二、广电市场竞争格局;二、广电市场竞争格局;二、广电市场竞争格局 ;二、广电市场竞争格局 ;二、广电市场竞争格局 ;二、广电市场竞争格局 ;Thank You !