品牌战略规划课件 .pptxVIP

品牌战略规划北京聚智共达管理咨询有限公司Beijing JuZhiGongDa Management and Consultation Co., Ltd2008年6月什么是品牌？产品价格名称分布包装报道因特尔网品牌总体印象推销广告竞争者关系营销公共关系制造商历史使用者其它关联（时间、地点、环境）品牌到底是什么？ 品牌是消费者通过商品或服务消费满足其多层次需求的心智现象， 其目的是与竞争对手区别开，获得持续的竞争力。——《商业模式》 李振勇著品牌天堂品牌阶梯理论品牌精神品牌文化公司理念品牌概念产品或服务——《商业模式》 李振勇著品牌精神品牌文化公司理念化品牌概念化品牌产品性品牌品牌的等级最终品牌等级高品牌等级中度品牌等级低品牌等级无发展品牌等级——《商业模式》 李振勇著鲜明性差别性持续性品牌的三个特点 鲜明性（吸引人的注意力，让人们产生兴趣） 差别性（个性是独占的，人们对品牌有一对一的联想） 持续性（品牌要通过规划和管理进行有效积累）品牌的四个阶段建立真正的强劲品牌需要经过四个阶段：商品、名字、品牌、强势品牌9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right.----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:195、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021?品牌五个成长链依赖度知名度可信度美誉度忠诚度我无法离开这个品牌听说过这个品牌我信任这个品牌我喜欢这个品牌我会继续使用这个品牌品牌知名的程度三层水准初级阶段——品牌再认在有提示的情况下，能够想起那些以前曾听说过的品牌名称。中级阶段——品牌回忆在没有提示的情况下，能够回忆出某类产品的某些品牌。高级阶段——品牌关联第一提及知名度。金领品牌白领品牌蓝领品牌做“创新型”、“侵略型”品牌从廉价的到创新、创造性再到全球化品牌的转变产品形成品牌的过程个人品牌价值货真价实的标志品牌名品牌再保证品牌经验VS产品经验品牌个性产品品牌完整的品牌满意的保证社交品牌价值奥运吉祥物奥运旗帜奥运会歌奥运五环奥运格言奥运火炬奥运仪式奥林匹克品牌规划塑造奥林匹克品牌奥组委国际奥委会TOP赞助商电视及大型媒体奥林匹克宪章国家奥委会国际单项体联运动员教练员裁判员其他承认的体育组织奥林匹克品牌规划塑造奥林匹克品牌组织奥林匹克主义：全球性的价值观品牌授权商TOP赞助商全球消费者全球消费者全球消费者奥运高附加的无形资产文化产品全球媒体网奥林匹克品牌规划塑造奥林匹克品牌资产管理品牌规划7要素课程内容1、品牌愿景品牌价值链2、品牌核