品牌与渠道管理.pptxVIP

“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。” ----菲力普?科特勒 ;品牌不仅做销量;品牌设计;品牌形象变化与传统 品牌资源整合; 品牌策略： 注意的选择性、理解的选择性、记忆的选择性;;市场营销是始于客户终于客户的全过程;什么是渠道? 你为什么需要渠道?; 您遇到了下列问题吗？ 可口可乐是地地道道的美国货，但消费者在附近的小店里就能买得到，为什么? 口分销渠道的功能是什么? 口厂家销售产品为什么需要中间商? 口渠道资源是企业的无形资产吗? 口渠道管理的内容是什么? 口怎样才能成功地驾驭渠道? ; ;?????? 市场营销渠道可以看作是一系列的相互依赖的组织加入到为消费者提供某个消费产品或服务的过程中。 ;为什么要利用营销中间机构？;渠道有两部分: 1.构成渠道的通路; 2.构成渠道的端点; 二者共同构成网络; ;供应商;为什么要利用市场营销中介？理由 ?????? 许多