出版业整合营销与市场细分化.pptxVIP

第7讲 出版业整合营销与市场细分化;产品细分——销售细分;消费者购买行为与消费导向;西方市场经济发展时间轴;中国市场经济发展时间轴;公司战略导向演变;中国出版现状;客户细分与移动;以客户为中心是思考问题的出发点;企业为什么会成功？;赚钱之道—有限和无限，已知和未知;战略定位和实施理念;整合管理与营销;价值评估;长期价值观;品牌与产品;品牌如何为公司创造价值;品牌接触与品牌审计;品牌接触点管理;品牌营销管理和ROCI;设立品牌计分卡;概念划分;品牌信息传播与打造的5R规则;第4讲 市场细分化;第一节 市场细分的依据和作用;一、市场细分的依据;消费者市场细分的一般标准;生产者市场细分的一般标准;二、市场细分的作用 ;第二节 目标市场选择及其策略 ;一、无差异性市场策略;二、差异性市场策略;三、集中性市场策略;第三节 市场定位;;;P1 C1 ;P1 C1 ;P1 C1 ;P1 C1 ;P1 C1 ;