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历史博物馆文创产品设计研究 摘要：研究总结了故宫文创产品设计注重队伍建设、注重文化传承、注重需求牵引、注重技术创新、注重成果转化的经验和特色优势；分析指出陕西历史博物馆文创产品设计存在的理念落后、队伍不强、创意不新、主线不明等不足，提出了陕西历史博物馆文创产品设计要提升自主设计、强化主题设计、创新手段设计、探索开放设计的建设发展思路。 关键词：文创产品；产品设计；陕西历史博物馆；故宫博物馆 文创产品对拓展和延伸博物馆教育、传播和服务功能，提高博物馆文化传播力和影响力等作用突出，博物馆文创产品开发更是实现博物馆社会效益与经济效益双赢目标的重要途径[1]。随着文化建设和“互联网+”建设不断推进，以北京故宫博物院为典型代表的博物馆文创产品开发呈现出蓬勃发展的良好势头，陕西历史博物馆作为我国中西部地区规模最大、文物藏品最多、承载周秦汉唐13朝文物精华的博物馆[2]，在国内乃至国际影响巨大，如何及时吸收故宫博物院文创产品设计经验，更新设计理念，提升设计层次，实现跨越发展，是陕西历史博物馆文创产品开发面临的紧迫课题。 1故宫博物院文创产品的设计经验分析 在文创产品设计中，故宫博物院秉承“以弘扬传统文化为己任，以社会公众需求为导向，以科学技术为依托，以学术研究成果为支撑”的设计开发理念[3]，取得了良好社会效益与经济效益，形成了独有特色和优势，值得国内博物馆学习研究和借鉴。1.1注重队伍建设。故宫博物院拥有独立自主专业设计研发团队。北京故宫博物院由36个部处组成，其中经营管理处、出版部、资料信息部、文创事业部等四个部门具体负责文创产品设计研发工作。经营管理处负责对外合作及“故宫”、“紫禁城”驰名商标的授权使用；出版部（故宫书画教育中心）负责图书类设计出版；资料信息部负责各类数字媒体产品的设计研发；文创事业部负责文创产品设计、研发。此外，作为故宫博物院全资公司的北京故宫文化服务中心，是故宫博物院的文创产品实际运营主体，负责故宫文创产品营销工作[4]。可见，从文创产品策划、设计、生产到销售、管理各个环节均构建了完善配套的专业队伍，使得故宫博物院能够源源不断地设计开发出大量完全自主产权的文创产品，能够最大限度地保证其文创产品较高的设计水准、生产质量和营销效率，文创产品开发的规模化、品牌化具有良好人才和机制支撑，这是国内其他博物馆目前还难以企及的关键优势。1.2注重文化传承。故宫博物院的文创产品设计始终重视弘扬传统文化，突出文化传承，尤其注重结合故宫文物藏品的文化元素，强调故宫文化创意的专属性格[5]，从皇家宫廷文化、明清建筑文化、家居文化、服饰文化、老北京文化等进行挖掘提炼出文化元素符号，从造型、配色、纹案、形态等方面进行表达呈现。如故宫建筑中的各种脊兽，造型生动活泼，寓意吉祥神圣，故宫以太和殿角脊上的10个脊兽（图1）为原型，设计出了太和殿脊兽跳棋（图2），不仅充分利用了脊兽小巧玲珑、便于拿捏的外形特征，也将脊兽所体现的中国传统建筑艺术的天人合一、君权至上和“阳刚阴柔说”思想的传统文化内涵[6]与跳棋的博弈思想和娱乐功能相融合，将文化元素完美融入游戏中，取得了良好效果；其他诸如官帽书签-清代卫兵、集故宫猫和文物玉玺于一体的故宫猫摆件等等，无不是融合传统与时尚、融合文化与功能的典型代表。1.3注重需求牵引。故宫博物院文创产品设计非常注重社会需求和市场热点调研分析，准确把握功能使用、社会话题、网络热点等所蕴含的文创需求，如伴随《还珠格格》、《雍正王朝》、《甄嬛传》等清宫剧的热播和网络关于雍正朱批的热评，推出了“朝珠耳机”、“故宫顶戴花翎官帽伞”和“朕就是这样汉子”折扇、“胤禛耕织图记事本”、《胤禛美人图》APP等系列产品。故宫文创产品也非常注重实用性以满足人们日常使用需求，如刚刚推出的2019年故宫满汉全席日历[7]，以满汉全席的菜品、佳器、掌故展开一年的舌尖之旅，一日一菜，图文并茂，既是日历，也是菜谱，完美地集宫廷文化、饮食文化、民俗文化与日常应用于一体。1.4注重技术创新。故宫博物院注重以科技手段来不断扩展文化创意产品的形式和内容，提高文化创意产品开发的科技含量。如故宫博物院出品的首个APP应用《胤禛美人图》（图3）是一款专业提供清宫美人图的软件，能够提供深度背景知识、放大镜功能欣赏高清大图、360度互动观赏宫廷文物藏品、画中物件与故宫博物院藏实物对比观摩等丰富时尚功能，用户指尖轻触，即可从十二幅美人屏风画像一窥清朝盛世华丽优雅的宫廷生活。故宫的《每日故宫》APP软件（图4），是一款iOS和安卓版手机应用以及微信公众号，这款应用以日历的形式推出，每日甄选一款馆藏珍品，良好的交互性及精美的高清大图，邀用户同游宋元山水，共访禁城别苑，探寻皇家日常那些令人惊叹的细节，感受传世珍品不竭的历史生命。而《