重庆家具市场电视广告项目策划实施方案.docxVIP

家具市场电视广告策划方案 一、家具交易市场的经营定位 我们通过对家具市场的现状进行分析后，结合家具交易市场 的自身优势，提出家具交易市场的定位： 家具交易市场是一家集（家居类）产品交易、信息发布和活 动交流于一体的综合性家具交易市场，是中国西部家具行业的市 场航母。 家具交易市场定位的涵： 作为西部最大的家具交易市场，不能将经营局限在提供家具 交易场所这一个点上，应该立足长远，高屋建瓴，起到西部家具 交易龙头的作用，引领家具消费市场潮流。要达到这个目的，就 必须构建三个平台， 即“产品交易平台”、“信息发布平台” 和“活 动交流平台”。 产品交易平台： 提供家居类产品交易场所， 满足消费者在 家具市场的购物需求。 信息发布平台： 提供国际、国最新的家具产品信息、 款式、 新材料等资讯， 结合家具市场交易网， 配合家具市场所经 营的最新款家居产品和促销活动信息传达给消费者， 领导 乃至西部地区的家具消费潮流。 活动交流平台：定期举办全国甚至国际性的家具博览会， 构筑一个集生产制造、销售、消费于一体的交流平台，同 时，推出经常性的主题促销活动，兼顾名气和收入，为家 具交易市场带来旺盛的人气。 二、广告宣传与诉求分析 一、广告目标受众分析 主要受众： 20 岁以上，有家具潜在需求的消费者 次要受众：家具经销商或家具厂家 在本次广告传播中，将改变以往家具市场所做的纯招商性的 广告，而转向对消费者进行诉求，以期在短时间聚集人气，用集 聚的消费者人气带动市场的招商。 二、广告诉求点分析 鉴于家具市场已在消费者中有了一定的知名度，在这次广告 传播活动中，将放弃纯粹的招商广告，而是结合家具市场的广告 定位和传播对象及本期推广目的，提炼出诉求于家庭消费者重点， 在广告宣传中将主要针对诉求重点进行传播： 家具交易市场是西南地区规模最大、产品种类最全的家具 整合各种推广手段以塑造统一的家具市场品牌形象。 整合各种推广手段以塑造统一的家具市场品牌形象。 交易市场，能满足消费者“一站式购买”的需求； 家具市场服务优异， 并在全市率先推出 “先行赔付” 制度， 完全解决消费者的后顾之忧； 严格把握产品质量，市工商局指定消费者投诉点； 实力强大，服务周到，全心全意为消费者着想。 我们将通过以上诉求点的传播，达到以下 推广目的： 提高消费者对家具交易市场的认知，了解家具市场的具体 经营容和能为消费者提供的服务与承诺； 提升家具市场西部家具航母的品牌形象，促进消费者产生 “买家具就到八公里”的有利联想； 吸引人气，提高经营户的赢利能力，促进家具市场的招商 进度。 三、市场推广策略 根据家具交易市场的定位及市场推广目标，提出本次的市场 推广策略： 以大众媒体传播为主，结合公关宣传、主题促销活动的宣传， 媒体广告：广告以电视、报纸、户外与车身三种形式为主，交叉互动，互为 补充；在近期因主要目的是扩大影响力与知名度，因此现阶段以 电视广告进行强势推广宣传；由于每一节日大假 , 消费者有比较充 裕的时间购物，一般均会出现消费的高潮，因此可在每一节日大 假前夕做一定的报纸广告对家具交易市场进行比较全面的宣传， 加强广告宣传力度。 公关宣传：主动与媒体联系，在电视和报纸媒体的家居类专栏上 发布新闻，将近期家具市场的具有新闻价值的信息传 达给普通读者，增强信息的权威性和可信性； 活动促销：定期举办“新款家具推广新闻发布会” ，吸引舆论的注 意；每年举办一到两次家具博览会，介绍家居艺术、 流行趋势等；结合节假日，开展促销优惠活动，让利 给消费者，促进销售。 DM宣传：整合市场的产品资源，将一个固定时间段的新产品信息、 促销信息和家居资讯集结成册，选择市较大的居民点 和公众场所进行直接投放。 四、广告投放媒体分析（电视媒体） 目前，在地区能够接受 60 多个电视频道，其中有 20 个频道 为经常收看的频道，本地的电视频道（ CQTV—、CQTV—1、CQTV— 4）在市场分额与收视率等方面占有很大的优势。市区电视观众的 日平均收视率 14.2 ％，即平均每人每天有近三个半小时的时间在 收看电视，比全国平均水平（ 3 小时 4 分钟）高出 20 分钟。 由于家具交易市场广告覆盖区域目前应主要集中在市区，辐 射区县与周边。就电视媒体选择来讲，目前只考虑本地的电视主 流频道作为投放广告的信息载体。 一、 电视台?卫星频道 电视台?卫星频道是省级上星频道，覆盖云、贵、川、渝、鄂 等地，和东北亚、东南亚部分地区，收视人口 3 亿左右。但在本 地，特别是市区的收视率不及 CQTV—1 和 CQTV—4 两频道集中。 因此在集中占领市区市场的前期推广时不考虑该频道；在后期推 广中以该频道覆盖区域广、收视人口基数大的优势对市区以外的 市场进行覆盖。 二、 电视台?综合频道 电视台?综合频道（