品牌形象创建管理论文.docVIP

品牌形象创建管理论文 谈到品牌，人们常常会问,品牌有何重要性,具有什么功能？因为许多人常会买地摊上的不具品牌的商品,难道品牌真的有那么重要吗?答案是肯定的。著名的品牌学者现为史丹佛大学教授的ＫevinＬaneＫeller认为品牌可帮助消费者认定产品特质及让消费者感受,减少购置产品的风险。普立兹奖得奖作家ＤanitlＢoorstein则言:对许多人来说,品牌具有友爱、信仰的功能，扮演服务性组织所扮演的角色，帮助人自我定位，并且帮助他们依照该定位与他人沟通。 由于品牌的存在，会影响消费者对于各产品的认识甚至改变对于整体产品的感受。例如，曾经有个测试百事可乐和可口可乐的实验，当测试者不被告知品牌和包装时，较多的人认为百事可乐比较好喝，但冠以品牌后，则较多人偏好可口可乐。 品牌，具有的特殊意义可以改变他们对产品的认知和经验，同样的产品对消费者而言，会依品牌认同或所赋予的属性有不同的评价。品牌同时可以让消费者容易处理每日事物，充实生活的独特性及其个别利益。 在当今市场竞争中，品牌所表现的是一个企业及其产品的素质，信誉和形象。更有甚者，认为品牌是体现一个民族的素质和一个国家的形象。纵观海内外知名企业成功的经验，创立和发展品牌，是企业长久不衰和保持市场旺盛生命力最有效的手段之一。 重视创建和发展品牌，是市场经济条件下企业生存和发展的客观需要。也