移动终端广告运营计划.pptxVIP

;;无线互联网发展趋;无线互联网发展趋;;无线互联网发展趋;;;;;手机客户端广告是无线互联网广告迈向3G时代的产物;;;;;;;用户行为属性;市场用户细分;;数据挖掘是广告精准投放的基础之一， 是以数据库营销的具体内涵。在百合广告的投放过程中，主要采用分类、聚类、排序、匹配、关联等手段进行数据的挖掘。;匹配：根据广告商品的特性及商品使用人群的特性对百合的使用用户进行匹配，并提取特征相近的用户进行针对性营销。例：某广告产品为音乐3C产品，市场定位中等，用户定位主要为在校学生，则匹配浏览???乐视频栏目一天3次以上，用户ARPU值在100元以上且品牌为动感地带的用户作为广告投放的对象。;关联：具有相同用户行为或偏好的用户进行相关的引导，在广告的投放中起到浏览提示的作用。在广告的投放过程中，可以对相类似的广告进行关联，也可以对用户的浏览行为进行关联。如，浏览A频道的用户常常也会浏览B频道，此时可以将B频道的相关简介以广告的形式在A频道出现；同理，产品A与产品B具有类似的性质，在用户点击A的时候，可以对产品B进行关联的介绍。;统计及评估策略;统计及评估策略;统计及评估策略;广告的计费方式;;执行计划-第一阶段;执行计划-第二阶段;;;;;;执行计划-第三阶段;客户关系及渠道关系的维护;