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第一章 出版物市场分析;学习提示： 任何出版企业都与出版物市场存在着千丝万缕的联系，无论是出版企业，还是发行企业。出版发行企业作为出版物市场系统中的一个元素，只有同出版物市场系统保持输入输出关系，进行精神的、物质的、知识的、技术的、信息的、劳务的交换或置换，才能求得生存与发展。出版物市场不仅是出版发行企业生产经营活动的起点和终点，是出版发行与外界建立协作关系、竞争关系的传导和媒介，也是出版发行企业生产经营活动成功与否的评判者。通过本章学习，能够分析市场，认识市场，判断市场，适应市场，策划市场，驾驭市场，使出版发行所开展的活动与社会变化的需求协调起来，这是我们的学习目的，也是出版发行企业市场营销活动的核心和关键。;第一节 出版物市场与出版物市场营销;一、出版物市场;一、出版物市场;一、出版物市场;一、出版物市场;一、出版物市场;一、出版物市场;一、出版物市场;一、出版物市场;一、出版物市场;一、出版物市场;二、出版物市场营销及其作用;二、出版物市场营销及其作用;二、出版物市场营销及其作用;二、出版物市场营销及其作用;二、出版物市场营销及其作用;二、出版物市场营销及其作用;三、出版物市场营销观;三、出版物市场营销观;三、出版物市场营销观;三、出版物市场营销观;三、出版物市场营销观;三、出版物市场营销观;第二节 读者市场;一、出版物市场分类;二、读者市场的购买行为特点;三、影响读者购买的主要因素;三、影响读者购买的主要因素;三、影响读者购买的主要因素;三、影响读者购买的主要因素;三、影响读者购买的主要因素;三、影响读者购买的主要因素;三、影响读者购买的主要因素;三、影响读者购买的主要因素;三、影响读者购买的主要因素;三、影响读者购买的主要因素;三、影响读者购买的主要因素;三、影响读者购买的主要因素;三、影响读者购买的主要因素;马斯洛需要层次理论 ;三、影响读者购买的主要因素;三、影响读者购买的主要因素;三、影响读者购买的主要因素;三、影响读者购买的主要因素;四、读者购买决策过程;四、读者购买决策过程;读者购买行为分类 ;四、读者购买决策过程;四、读者购买决策过程;四、读者购买决策过程;第三节 出版物产业市场;一、出版物产业市场特点;一、出版物产业市场特点;一、出版物产业市场特点;一、出版物产业市场特点;一、出版物产业市场特点;一、出版物产业市场特点;一、出版物产业市场特点;二、出版物产业市场的用户购买行为;二、出版物产业市场的用户购买行为;二、出版物产业市场的用户购买行为;二、出版物产业市场的用户购买行为;二、出版物产业市场的用户购买行为;二、出版物产业市场的用户购买行为;二、出版物产业市场的用户购买行为;二、出版物产业市场的用户购买行为;二、出版物产业市场的用户购买行为;二、出版物产业市场的用户购买行为;三、出版物产业市场营销组合策略的特点及发展动向;三、出版物产业市场营销组合策略的特点及发展动向;三、出版物产业市场营销组合策略的特点及发展动向;三、出版物产业市场营销组合策略的特点及发展动向