第一章广告运作概述.pptxVIP

广告运作策略;课程简介;课程内容;;考试题型;单项选择题;案例分析;禁烟广告;;;;;;;;第一章 广告运作概述;第一章 广告运作概述;第一章 广告运作概述;第一章 广告运作概述;;;;中国广告发展漫长而曲折;第一章 广告运作概述;第一章 广告运作概述;第一章 广告策划概述;第一章 广告运作概述;5、按照广告地理覆盖所作的分类：全国性的、地区性的和地方性的 6、按广告的目标对象性质分类：大众广告、目标广告 7、其他分类;三、现代广告的发展背景 （一）大众媒体的诞生造成的巨大影响 首先以口头语言为代表的阶段 其次书面语言、文献记录技术 第三印刷时代 第四报纸诞生;;;第一章 广告运作概述;一、广告运作的含义;;;;四、广告运作涉及的组织;二、广告运作涉及的组织;二、广告运作涉及的组织;二、广告运作涉及的组织;第一章 广告运作概述;一、广告运作的基本模式;; 广告主;（二）、广告运作中的战略分析模式 ;环境辨析;竞争分析 ;产品分析和提取诉求点 ;消费者分析和细分市场选择 ;;SWOT分析 ;广告目标 ;广告的表现策略 ;;;三、策划和计划的制定;;（三）广告运作中的策划;;（3）3P法;;作业题目