端午节超市公关活动策划书案例.docxVIP

PAGE PAGE 1 端午节超市公关活动策划书案例  粽香传情，尽在兴隆━━兴隆超市“端午节” 系列公关方案  有您参与，“兴隆”更兴隆  兴隆超市是榆中校区规模比较大的一所综合性超市，经营各种食品以及日用品。承蒙广阔消费者的厚爱与支持，目前已有多种产业加盟，营业额也在逐步上升。  “恳切待人，竭诚服务”已成为兴隆的理念。依据兰州大学公关小组的实地访问调查，兴隆超市的服务质量在榆中校区几大超市中稳居前三，而且仍有上升的趋势。此外，兴隆超市的对形状象很好。  为欢庆端午节，兴隆超市与兰州大学公关小组联合举办“端午节”系列公关活动，以粽香传情，感谢广阔消费者的一片厚爱。在此诚请榆中校区在校大学生大力帮助，热忱支持并参与。  兰州大学榆中校区兴隆超市全部员工诚祝广阔消费者端午节欢乐!兴隆将以最优质的商品，最合理的价格，最优质的服务恭迎您的到来。  “兴隆旺兴隆，一山一超市”我们竭诚欢迎您的参与。  目录  l 关于兴隆超市“端午节”系列公关活动必要性及可行性分析报告  l 兴隆超市“端午节”系列公关活动方案设计  一、主题·主题音乐及歌曲·宣传口号  二、目标公众  三、总目标·分目标  四、组织机构设置  五、详细计划以及各组任务安排  l 兴隆超市“端午节”系列公关活动宣传方案  l 本次活动预算方案  l 本次活动日程推进表(见附表)  l 本次活动各组人员名单以及调动支配  兴隆超市“端午节”系列公关活动方案设计  一、公关活动可行性的分析报告  兴隆超市地处学校市场中心，地理位置极佳，有丰富的市场资源。而且兴隆超市内部布局美观，厅内音乐缭绕，服务质量很好。总的来说，兴隆超市在校内的整体形象还是不错的。但是随着学校的发展，校内超市的数量也随之增加。尽管无论在规模上还是产业结构上，都很少有能够赶上兴隆超市的，但是兴隆超市还是感到了压力，导致营业额有所下降，这是超市先在急需解决的问题。以上状况是依据本小组对兴隆超市有关状况进行调查后得出的结论。下面我们将对兴隆超市的基本状况作出归纳。  地理位置：兴隆超市地处市场中心，四周没有大型的超市。而且位置距离视野小广场较近，适合高中型的公关活动和宣传活动。  门面设计：依据我们的实地访问调查在校学生对超市的设计感觉比较好  内部布局：依据调查，超市内部布局很好，各产业摆放错落有致，而且时而播放轻音乐使消费者的身心得到了愉悦。  服务质量;据调查来看大部分在校生选择了“服务很好”，稳居前列。  以上调查结果及分析表明，兴隆超市无论在软件还是在硬件的配备上都有很大的竞争力。但是由于在校消费者流淌性比较大，致使兴隆超市的影响没有有效的形成，在校学生对其还缺乏一定的了解。  本小组设计了“端午节”系列公关活动，正是鉴于以上状况，意在开发兴隆超市的内部潜力，增加兴隆超市的竞争实力，引导更多的顾客熟悉了解以及认同兴隆超市，为兴隆超市跃上新台阶贡献一份力气，并借此树立兴隆超市以及本小组的公关形象。  我们公关小组的宗旨就是“别人想过的，我们要从中想出新意;别人没想过的，我们照样敢想。别人搞过的，我们要搞出新意;别人没搞过的，我们也要搞，而且要搞好”衷心地期望我们这次的公关活动圆满成功。  二、主题：粽香传情，与您兴隆  宣传口号：粽香传情尽兴隆，兴隆与您共兴隆  主题音乐：楚歌;龙舟竞渡  三、总目标：通过举办“新”、“奇”的系列公关活动吸引在校学生的留意力，提快乐隆超市在消费者心目中的知名度与美誉度，以促进超市在端午节之后的销售进而巩固超市的地位。  分目标1：以“粽香传情”活动呈现兴隆超市的良好风貌。  分目标2：以“有奖销售”活动刺激消费者的购买欲望  分目标3：以“端午特殊爱心奉送”活动提快乐隆超市的美誉度。  分目标4：以“端午猜灯谜”活动提高现场的活跃气氛进而提快乐隆超市的知名度。  分目标5：以强化内部管理提高优质服务水平来确保整个活动的顺当进行，给公众留下最难忘的印象。  四、组织机构设置  总指挥：  副总指挥：  总策划:  策划组：  协调部：部长： 副部长：  财务部：部长： 副部长：  联络组：组长： 副组长：  宣传组：组长： 副组长：  第一组 粽香传情小组 组长： 副组长：  第二组 爱心奉送小组 组长： 副组长：  第三组 端午灯谜小组 组长： 副组长：