某公司和某广告公司有对广告活动的考量.pptxVIP

「恒安集团」和「电通广告公司」有关今后广告活动的考量 中国电通集团 上海电通广告有限公司 2002年3月25日 敬呈恒安集团 提案内容目录 Ⅰ 恒安集团现在所需要的广告公司 Ⅱ 有关电通—1.公司情况介绍 —2.服务特点介绍 Ⅲ 电通对恒安集团产品的认识 Ⅳ 合作方式探讨 恒安集团的产品群 恒安是在中国大陆最早推出女性卫生用品的专业纸业制造商 女性卫生巾 --安尔乐卫生巾/卫生护垫 安尔乐“七度空间”卫生巾 --安乐卫生巾/卫生护垫 儿童纸尿片 --安儿乐婴儿纸尿片 纸巾 --心相印卷筒纸 --心相印盒面纸 --心相印手帕纸 卫生巾/护垫市场的地位 主要城市不同品牌卫生巾的消费者使用率 DATA RESOURCE： CNRS 2001 纸尿裤市场的地位 主要城市不同品牌纸尿裤的消费者使用率 DATA RESOURCE： CNRS 2001 纸巾市场的地位 DATA RESOURCE： CMMS2000 主要城市不同品牌纸巾的消费者使用率 卷筒纸—各品牌使用率 DATA RESOURCE： CMMS2000 主要城市不同品牌卷筒纸的消费者使用率 恒安所面对的竞争对手 女性用卫生巾 % 宝洁 53% 尤尼佳 23% 金佰利 22% 强生 16% ：主要城市使用率 DATA RESOURCE：CNRS2001 婴儿纸尿片 % 宝洁 53% 注：主要城市使用率 DATA RESOURCE：CNRS2001 纸巾 % 金佰利 20% 洁云 19% 宝洁 3% 注：主要城市使用率 DATA RESOURCE：CMMS2000 市场的竞争极为激烈—卫生巾 从广告投放量来看市场的竞争 2001年1月-12月卫生巾广告投放额 DATA RESOURCE： AC 尼尔森 市场的竞争极为激烈—纸尿裤 从广告投放量来看市场的竞争 000 2001年1月-12月纸尿裤广告投放额 DATA RESOURCE： CNRS 2001 市场的竞争极为激烈—纸巾 从广告投放量来看市场的竞争 2001年1月-12月纸巾广告投放额 纸类产品的消费者购买心理的变化及竞争方式的变化 进入竞争状态品牌的成长过程 品牌 成熟市场，少数品牌 寡占 市场，局势区域稳定 功能，价格 竞争 品牌形象 竞争 纸类产品的市场变迁 中国是一个巨大的纸类产品消费市场，由于平均富裕程度的尚低， 因此在 发展过程中的潜力仍然很大 但是由于外国 大的品牌的加入，国内品牌在市场的推广方面将会受到严峻的挑战 市场的潜在威胁：1. 渐渐失去在大城市的市场 2.同样情况也在二三级较富裕的城市中蔓延 看一类城市各品牌的现有状况 电通的品牌构架 内涵构造 恒安所需要的是品牌沟通的管家 而不是一个单纯的广告公司 具备品牌的整体策划，设计经验与能力 眼观世界信息，具有国际操作水准经验的 具有创新思维的媒介组合之创意 时刻关心品牌运作的服务意识 当然具有强大的媒介交涉能力与实施能力是其必备的 集沟通咨询能力（品牌设计，战略策划） 与见多识广的广告运行能力与一身的 PARTNER(事业伙伴) What is Dentsu? 广告沟通战略制定 Casestudy 『安尔乐—七度空间』广告沟通策划 卫生巾市场概观 竞争品牌 战略分析 消费者 战略分析 『安尔乐—七度空间』的课题及目标 广告战略方案 卫生巾市场概观 〈据中国无纺布网发表〉 中国大陆的女性卫生巾市场巨大，每年市场需求量约594亿片； 大都市适龄人口使用率已达到95%； 而农村的使用率也达到35%左右； 在各个城市中，大多数也已到达很高的使用率； 1类城市 2类城市 3类城市 人口分布 消费人群的人口规模分布 女性 男性 其他城市 三大城市 女性 男性 卫生巾市场概观 竞争品牌 战略分析 消费者 战略分析 『安尔乐—七度空间』的课题及目标 广告战略方案 竞争品牌之排列顺序 全国主要城市卫生巾品牌使用率 不同品牌的价位 Price Share 50 30 20 10 40 60 护 舒 宝 安 尔 乐 苏 菲 舒 尔 美 娇 爽 洁 婷 乐 尔 雅 高 洁 丝 安 乐 特 日 欣 柔 柔 低 中