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电影营销策划策划推广营销精品方案报告 电影营销策划策划推广营销精品方案报告 PAGE / NUMPAGES 电影营销策划策划推广营销精品方案报告 【Word 版，可自由编写！】 期 末 结 课 论 文 目 录 一、电影概略 3 （一）电影介绍 3 （二）内容简介 4 二、市场剖析 4 （一）优势剖析 4 （二）劣势剖析 5 三、目标市场 6 （一）卖点剖析 6 （二）目标市场 6 四、估计票房 7 五、宣传方式及广告投放 7 （二）营销流传阶段区分 8 （三）电影各阶段宣传要点 9 （四）“ AIDA ”整合营销模型 9 （五）电影先期宣传范式（ 2 个月内） 10 六、战略合作伙伴及模式 10 （二）惯例品牌资助计划 12 （三）电影开关机公布会冠名 12 （四）电影首映冠名 13 增补 13 七、核算 15 一、电影概略 2011 年电影版《李献计历险记》将在我国国内上映。作为一部由在网络上被 网友盛赞为“ 2009 年最牛的国产动画片”、“ 2010 土豆映像节最正确动画片奖” 改编的电影， （一）电影介绍 中文片名：李献计历险记 外文片名： Li Xian Ji Li Xian Ji 导演：郭帆 主演：房祖名、王子文、陈羽凡、胡海泉 制片人： 安晓芬、方平 作品种类： 冒险、爱情、动画、科幻 国家 地域：中国 白 言： 中文 上映 ： 2011 年 8 月 18 日 制作公司 ：大盛国 媒（北京）有限公司 北京麦特文化 展有限公司 北京 文泰 媒有限公司 （二）内容简介 李献 是一位患有“差 症”的病人，向来以来，他被 种奇异病症所困 ， 与整个世界水火不容，直到他遇 王倩。但是，一 忽如其来的不测打破了二人 沉静幸福的生活，，没法接受 的李献 再次堕入了差 症的漩 中间。 于 有一天，李献 得一 能够穿越 光回到 去的游 光 ， 了挽救失掉的恋 人，李献 不惜以 代价，打造金属手臂，只 能 打通 款游 。在众多 高人的引导下，李献 开始了一段 而生的超 空冒 ，但是，即便能够回到 去，那份 情能否 存在，李献 内心一 没 ?? 二、市场剖析 （一）优势剖析 1.依据曾在网 上 靡一 的同名 典 画短片改 而成， 并 得 2010 土豆 映像 最正确 画片 ； 2.《李献计历险记》 自己已经拥有固定的粉丝群， 更是众多宅男宅女的追崇对 象； 3.影版《李献计历险记》的主创团队大多半属于 80 后，曾获奥斯卡最正确拍照 指导的鲍德熹和有名电影监制方平也会加盟该片； 4.《李献计历险记》男主角“龙太子”房祖名本色演出，宅男形象初次曝光； 5.《李献计历险记》的导演郭帆身世广告行业，对于市场的推行有一安心得； 6.人人都失掉过不肯失掉的， 都有想要挽回而又力所不及的事， 《李献计历险 记》以失恋后情绪为题材，更简单使受众感同身受； 7.《李献计历险记》打牌演员云集，更简单带动各自的粉丝群； 《李献计历险记》在必定方向上夜表现了一种坚韧不拔的追求，一种对梦想的不放弃，在某种程度上更好的获取必定的关注度； 9.波及热门话题：本拉登； 电影版《李献计历险记》实为我国第一部真人动漫电影，拥有很强的期望 性。 （二）劣势剖析 1.《李献计历险记》 作为一部由网络动画改编的国产电影， 在必定程度上限制 了受众集体； 2.《李献计历险记》 在拍摄过程中并无进行强势宣传， 在宣传过程中存在着 差距，不可以以大片的形式展此刻民众的眼前； 月电影市场大片云集，向来未有空档期，电影数目之多必然冲击影院排片的 计划，《李献计历险记》能否能够得出席次货许多的场次是一大难题； 4.《李献计历险记》自己是有网络动画改编，各大网站都能够看到，在某种程 度上也有可能会影响到观影的人数。 三、目标市场 （一）卖点剖析 《李献计历险记》是一网络流行动画改编，在人物形象与故事情节上别具一 格，主角人物选择不单在年青受众中简单接受，并且在其余年纪层的受众中也是 颇受欢迎的，各个不一样年纪层段都能够在电影中找寻到自己的影子，几句感染力。 该电影最优异的卖点：感情。 文化：找寻灵魂的旅途、世界和平发展问题、信念崇奉 情节：以游戏贯串全片，不予电影惯常相同，波折生动，动人心魄 技术表现：电影音乐制作、动画技术、动画显现成效、特技成效、衬着成效 等 人物：李献计，以一个患有时差症的失恋青年为主角，拉近其与受众的距离， 近在身旁 （二）目标市场 关注这部电影的受众是最有花费能力的集体，以时髦白领、职场精英、宅男 宅女、大学生为主，喜爱试试新鲜事物，老是走在时髦潮流的前沿 ; （1 ）基础观众 后， 90 后 两年前的动画《李献计历险记》已经拥有优异的市场效应和民众基础。 两年后的他们也跟着主人公的成长，此刻也已经成为电影花费的主流人群，掌握 部分话语权的人