剪报培训纲要.docxVIP

TRAININGACTIVITYOUTLINE 培训活动纲要 Task 任务：Press Clipping 剪报 Code 序号：OH-SM-MC-D401 Objectives 目 的: Attheendofthissession,eachtraineewillbeabletofullyundersta nd 在此培训结束后，每一个学员都要能明白实施剪报的程序 Standard 标准：SeeAttached 参见附件 Resources 培训器材：WhiteboardandMarkPen. 白板和马克笔。 Method 培训方式 TrainingSteps 培训步骤 Time 时间 Lecture 讲座式 GroupDiscussion 小组讨论 GroupDiscussio n 小组讨论 I.Explainwhyclippingisimportant? 解释剪报的重要性。 a.Ourdepartmentdealswithmediaandwehave toknowwhatthemediaisreportingsothatw ecanbuildaclosetiewiththem. 我们部门是与媒体打交道的部门，我们必须 得明白媒体报道的内容才可以与他们建立密 切的联系。 b.Clippingisoneeffectivewaytoequipuswithre levantinformationaboutmedia 剪报能有效地使我们获取与媒体相关的消 c.Theclippedinformationisofficialstatementfr omthegovernmentandcreditableindustry organizations.Itisamajorsourceofinforma tionforthehotelandtheSalesMarketingd epartment.Theclippinginformation,ifused properly,maybecomebusinessleadsandm aterializebusiness. 剪报的内容是从政府和可信的信息来源获得 的正式的报道，可以为市场销售部和饭店使 用。如果使用得当，剪报可以成为带来生意 的线索并最终转变成生意。 d.Itisalsoanimportantwayforustoknowwhato urcompetitionisdoing 18min 18分钟 15min 15分钟 15min 15分钟 12min 12分钟 这也是我们了解竞 争对手在动态的重要方 15min15 15min 15分钟 10min 10分钟 2.Howcanweobtainthisinformation? 我们如何获得这些消息？ Givehintandexplainaftertraineeanswers: 在学员回答时给予提示： a.Paidlocalnewspaper- tofocusonlocalmarketanddevelopment 付款订购的本地刊物-主要是关注 本地区市场及发展 b.Freesubscription- toknowabouttheregionalandnationalu pdates 免费订阅刊物-了解国内和亚太区最 新消息。 c.Website- tokeepinformedoflatestinformation 互联网站-了解最新动态 d.ForeignlanguagepublicationsinBusinessC enter 商务中心的外语刊物 3.Whatneedstobeclipped? 需要剪辑的内容有哪些？ a.AdvertisementandpressreleasesofSt.Regis ,Starwood,andTheSt.RegisShanghai. b.瑞吉、喜达屋和上海瑞吉红塔大酒店的广告和 新闻发布。 c.AdvertisementandPressreleasesoncompet ition 竞争对手的广告和新闻发布 d.Newsonlocalactivitiesinwhichthehotelmay beabletoparticipate 本地活动的新闻。这些活动饭店可能能够 参加。 e.Newsonthestatisticsissuedbythegovernm ent 关于政府发布的统计数据的报道 f.Newsoninvestmentandconferencesthatma ybringbusinesstothehotel 关于可能会为饭店带来生意的投资和会议 的报道。 g.Newsonofficialreportofthemacroeconomi cdevelopment,local,national,regio