某巧克力广告分析.pptx

德芙巧克力： 牛奶香浓，丝般感受;目录;一、德芙巧克力简介;二、平面作品个案;纯黑时刻，绽放你心这是一款需要闭上眼睛、静静品尝的巧克力，99%可可的醇厚浓香，始终如一从入口的微微苦涩，到回味的丝滑香甜微妙的变化，尽绽味蕾这是属于你自己的选择;让愉悦心跳，触手可及把最好的心情，装入小巧的瓶身让“丝滑牛奶”、“香浓黑”、“66%倍醇黑”、“清新蓝莓”四种幸福体验，能够随身携带当你打开五花八门的手包、旅行背囊、休闲裤??口袋愉悦的惊喜发现，就跃上心间;独享真我时光 味觉的奢侈，是对自己最好的宠爱从经典的丝滑牛奶、香浓黑巧克力到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的丰富风味用独享的巧克力时光，为真实自我带来一场愉悦假期;最爱的滋味，尽在分享丰盛的碗装，精致的盒子，水果糖大小的散装讲独一无二的丝滑醇香与数不尽的缤纷口味，完美融合把巧克力不可思议的魔力，隐藏其间越分享，心爱的滋味就越加倍;（一）文化定位;（二）广告正文;（三）诉求艺术化;（四）产品名称;（五）产品整体与目标群体的一致;四、电视广告个案;;德芙阅读版;德芙明信片版;德芙橱窗版;德芙心随篇;德芙心声篇;德芙试衣篇;五、电视广告分析;理由1：浪漫 (Romance) ;理由2：青春 (Youth) ;　　理由3：健康 (Health) ;理由4：能量 (Energy);理由5：关心 (Care);理由6：博爱 (Love);理由7：愉悦 (Joy) ;; （一）广告的加深记忆;（二）选择合适的代言人;（三）主题曲加分;（四）内容贴近生活;;而德芙巧克力最明显的就是其对消费者的作用：;（一）帮助消费者选择商品;（二）影响消费观念;（三）广告能降低消费者购买产品的购买能力。而企业大规模投放广告，可以形成规模效益，降低了企业营销成本;;谢 谢