第二课：媒体策略.pptxVIP

媒体策略我们怎样达到目标 ?媒体目标目标 策略以下哪些是媒体的策略 ?制定媒体计划至少有 80% 针对目标覆盖在上市期中以电视广告作为主要的媒体在整年的媒体投放中要有连贯性的品牌知名度品牌份额比去年增加5%从竞争对手抢夺消费者,及告知消费者我们的品牌比其它的优胜以下哪些是媒体的策略 ?制定媒体计划至少有 80% 针对目标覆盖 不是 ! 媒体目标在上市期中以电视广告作为主要的媒体 是 !在整年的媒体投放中要有连贯性的品牌知名度 是 !品牌份额比去年增加5% 不是 ! 市场目标从竞争对手抢夺消费者,及告知消费者我们的品牌比其它的优胜 不是 ! 市场策略有效的媒体策略为市场行销排忧解难策略发展综合媒体投放的决定确定目标对象了解客户的业务及竞争点分配投放比例及预算媒体排期提供有效且有特色的解决方案 !有效 有特色的媒体方案主要特征:1能与市场行销方案/广告的目的整合对展示对客户业务的充分了解(问题 / 机会)能配合所需的广告任务23有效 有特色的媒体方案主要特征:4正确地确定目标对象 – 人口层面和行为习惯探讨与广告任务有关的不同媒体的主要特征根据去年的广告行为作合理延伸56有效 有特色的媒体方案主要特征: 在有充分理由的支持下,提出不同媒体预算的考虑/变化展示有创意的媒体策略/提案风格客户使用客户的语言789策略性的媒介计划策略性的媒介计划是在市场目标的理念下为品牌提供最好的媒介