第七课从《杜拉拉升职记》看广告植入.pptxVIP

; ;《杜拉拉升职记》植入式案例分享;《杜拉拉升职记》热映 带动植入式营销升级 ? 4月15日上映的电影《杜拉拉升职记》早已火爆市场，该片的最大悬念是不但让徐静蕾成为国内第一个票房过亿的女导演，它还有可能创造另一个具有里程碑意义的案例：为植入式广告正名，并让影视作品真正成为广告商争抢的又一优质注意力资源。 “女人不高兴有两种方式，一是吃，一是买东西。”这是4月15日上映的电影《杜拉拉升职记中，女主角(徐静蕾扮演)的口头禅。不要以为她只是说说而已，一次，在与男友王伟吵完架后，气鼓鼓的她迅速把一辆马自达MX-5开回了家。;在阳狮传播集团旗下的博睿传播内容行销及产品植入副总经理徐凯看来，杜拉拉与马自达MX-5之间存在的植入合理性，在于其中的一条“隐形的纽带”，他将之归纳为对“品牌DNA”的解构。马自达MX-5定位于适合都市时尚女性的中端跑车，而当杜拉拉的外企职业生涯慢慢有了起色，有了一定积蓄后，为自己添置一辆这样的私家车顺理成章。 徐凯认为，解构商品的“品牌DNA”是植入式广告成功的第一要素，就像007与名车、名表的“天然联系”一样。;一汽马自达联手杜拉拉 突破娱乐营销新高度 ;《杜拉拉》中植入的广告; 原则之二是找到主人公角色、性格、职业与产品的结合点。原则之三是产品对剧情的发展起到穿针引线的作用。比如在《杜拉拉》中，有人通过手机误发了一个电子邮件，结果让不应该看到