第三章包装品牌定位方法与营销策略.pptxVIP

第三章 包装品牌定位方法与营销策略;;第一节 包装品牌定位方法;品牌定位的重要作用： 1、通过品牌定位创造差异 如宝洁公司 大家所知道的宝洁产品有哪些？ ;; 宝洁公司名称PG宝洁没有成为任何一种产品和商标，而根据市场细分洗发、护肤、口腔等几大类，各以品牌为中心运作。 在中国市场上，香皂用的是“舒肤佳”、牙膏用的是“佳洁士”，卫生贴用的是“护舒宝”，洗发精就有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”3种品牌。洗衣粉有“汰渍”、“碧浪”、“洗好”、“欧喜朵”、“波特”、“世纪”等9种品牌。;;;; 广告针对性强：牙膏和香皂多选择易受细菌感染、需要保护而且喜欢模仿的儿童使许多广告语成为社会流行语。 洗衣粉则对精明的家庭主妇使出了价平质优的杀手锏； “海飞丝”的广告策略是全明星阵容，为的是吸引追星族； “沙宣”选用很酷的不知名的金发美女，强调有型、个性，要的就是追求时尚另类青少年； “飘柔”是顺滑，“海飞丝”是去屑，“潘婷”是营养，“沙宣”是专业美发； “伊卡璐”是宝洁击败联合利华、德国汉高、日本花王，花费巨资从百时美施贵宝公司购买的品牌，主要定位于染发，此举为了构筑一条完整的美发护发染发的产品线。;;; ; 企业品牌要想取得强有力的市场地位，它应该具有一个或几个特征，“唯一”。 差异表现在：质量、价格、技术、包装、售后服务等，甚至还可以是脱离产品