品牌管理整理复习.docxVIP

第 PAGE \* Arabic 11 页第 PAGE \* Arabic 11 页 品牌的发展历史（了解）3 原始的品牌萌芽时期——品牌现象时期 品牌的发育时期——品牌意识时期 品牌逐渐成长壮大时期 （特点：A.大量历史悠久的著名品牌诞生。 B.广告如雨后春笋般涌现，品牌得到推广。 C.大量新技术运用到品牌传播领域） 品牌的成熟拓展时期（表现：A.追求新技术含量成为品牌传播的趋势 B.花样翻新的品牌传播形式层出不穷 C.品牌策划与创意策略广泛运用 D.大量高水平广告公司的出现 E.品牌活动的全球化 F.品牌理论研究专业化 ） 品牌的内涵、品牌的分类11/18 （定义：品牌是在营销或传播过程中形成的，用以将产品与消费者等关系利益团体联系 起来，并带来新价值的一种媒介。） 内涵：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。 分类：（1）根据品牌知名度的辐射区域划分：地区名牌、国内品牌、国际品牌 （2）根据市场地位的分类：领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌、补缺型品貌 （3）根据