2021苹果春季发布会给企业带来的生态布局启示.pdfVIP

头豹调研简报 | 2021/04 消费电子 Q1：苹果公司的2021年春季新品发布上会有哪些重要新品？都有什么特点？ 针对的消费人群是哪些？ 图表1：苹果2021年新品 iPad Pro、iMac及AirTag是2021年苹果公司春季新品发布会上最吸睛的三大硬件产品  iPad Pro：相比上一代产品，搭载M1芯片的2021款iPad Pro 在CPU性能方面提升了50%，GPU性能提升了40%。在屏幕方 面，12.9英寸版本的iPad Pro搭载了Liquid Retina XDR屏幕，采用10,000颗mini-LED的背光模组并拥有2,500余个局部调光 区，全屏亮度高达1,000尼特，峰值亮度可达1,600尼特。经过近些年的产业化尝试，mini-LED产业链良率已大大提升，搭 载了mini-LED技术的新款iPad Pro的发布意味着mini-LED产品已具备走入消费者市场的能力，有利于促进mini-LED技术在 屏幕渗透率中的提升，2021年或将成为mini-LED大规模商用的元年。  iMac：新款iMac同样搭载了M1芯片，相比上一代21.5英寸iMac在CPU性能方面提升了85%，GPU性能提升高达2倍。除此 之外iMac在外观方面也进行了较多的升级，提供了更加丰富的颜色、更薄的机身（厚度仅为11.5mm）等。继MacBook首 次搭载M1芯片后，iPad Pro和iMac也加入了M1芯片阵营，M1芯片预计将成为苹果产品线的标配，苹果软硬件生态一体 化的闭环将加速构建。  AirTag：AirTag是一款定位追踪器，可佩戴在重要物件上，并通过苹果产品进行位置查找。AirTag内置新的自研芯片U1 并采用了“近距离交互”框架，能够精准定位到10cm左右的物品。U1芯片采用了UWB技术，UWB技术是一种无载波通信技 术，可利用脉冲传输数据，通常应用在定位、雷达等系统中。AirTag的发布意味着UWB技术在消费电子领域加速落地， 有望引爆Tag追踪器的消费需求，Tag追踪器或将成为继TWS耳机之后物联网行业的下一代网红爆品。 苹果2021年的新品外观潮流、定价合理、注重交互性，目标人群主要为年轻、女性和中端消费水平用户  色彩丰富，支持产品DIY：本次苹果公司新品发布会最大的特点之一是外观吸睛，如紫色iPhone 12及七彩iMac的亮相。 除了五彩斑斓的色彩，新发布的iPad Pro和AirTag均支持个性化定制。其中苹果公司还为AirTag提供了配套的保护套（如 爱马仕的钥匙扣、包饰等），大大增加了产品的美观度和可玩性。丰富的配色及支持DIY的个性化定制服务预计将为苹果 公司带来更多的女性消费者用户。  定价合理：除了搭载M1芯片的两款硬件，其余推出的新品在苹果的产品线中均属于较为平价的产品。如AirTag定价为 229元/个，新配色的iPhone 12的定价是5499元起。相较以往，这次新品覆盖了更多的不同消费水平的顾客。 来源：苹果2021年春季新品发布会，头豹研究院编辑整理 4 头豹调研简报 | 2021/04 消费电子 Q2：苹果公司自研的M1芯片是什么？苹果为什么要自研芯片？ 图表2：M1芯片技术简图 M1芯片拥有目前全球单线程最出色的低功耗商用CPU内核 4核节能内核+4MB  性能高：M1芯片核心CPU采用了“4+4”大小核设计，拥有4 8核 GPU L2 TLB 核高性能内核及4核节能内核，同时还配备了8核GPU，极 大地提高了电脑的运行速度。此外，苹果在其4核高性能内 核上对解码器的宽度、执行管道的数量和TLB的页面亦进行