旭日广告快译通品牌战略研讨.pptxVIP

;;消费者对“快译通”品牌及主要竞品认知怎样？ ——消费者测试 （品牌名称认知、品牌联想、品牌个性测试）;商务通;名人;?? 中学生、学生、青少年； ? 学习帮手、中学生必备、背单词、中英文翻译电子词典； ?价位较低； 天文星、有文化、有气质、学生气重、文绉绉。;好易通;快捷、方便， 中英文翻译、电子辞典，专业翻译人士、学习英语的好帮手 机敏、聪明、活泼、爽快、快人快语 ;第二部分;品牌战略基础研究之一 ——品牌三要素对比分析;;文曲星;;; 位于第一阵营的行??领导品牌商务通、名人都是非常注重品牌建设，其品牌三要素均经过精心策划、创意、设计，明确地体现了他们的品牌战略，起到了明显的通过树立品牌形象以促进销售的作用。 位于第二阵营的快译通、文曲星、好易通明显略逊一筹，这绝不仅是在这几点上的差距，它反映的是品牌战略层面、整体品牌策划运作意识与操作水准的差距。 品牌战略，企业成功的保障 ;品牌战略基础研究之二 ——现有产品线与品牌架构;可能存在的问题;问题根源 ——缺乏明确的品牌战略;解决方式 通过建立企业品牌来支持新品类开发;“快译通”品牌往哪里去？ ——品牌定位研讨;现有市场状况分析;PDA主流市场演变史回顾;第二阶段：90年代末 时代背景：生活节奏加快，商务活动、人际交往增多，个人信息需求空前提高 出现产品：电子记事本 代表品牌：商务通、名人;现阶段： 21世纪初，中国刚刚加入WTO 有什么市场机会？ ;中国入世，意味着正式加入地球村的集体活动 英语意味着——地球上的普通话 英语越来越成为许多人的现实需要 ;“快译通”是唯一在名称中体现“翻译”特点的知名PDA （如前所述）品牌形象积淀也主要在“翻译”功能上 ;这是“快译通”品牌的战略发展方向，而不仅仅是一时的传播概念 “翻译机”概念来源于香港，即指电子辞典，但在内地市场无人使用，我们借其发展新的内涵;品牌目标;产品研发策略;此定位概念的竞争优势;第四部分;品牌资产;品牌资产;我们的服务方式;谢谢！