媒介策划培训方案.pptxVIP

媒介策划什么是媒介策划?媒介策划不是科学对任何市场状况提供解答,但并非由定律或程式衍生而出消费者和媒介调研只能作为思考和决策的方针媒介策划是一种艺术,以科学的原则处理之媒介运作概况2001年7月媒介部结构组成全国媒介总监/媒介总监策划组购买组策划经理购买经理媒介 助理/主任/内部媒体管制策划组长/督导购买督导高级策划高级购买员策划员购买员箭头标记 : 级别控制 , 支持后备组 媒介策划员的主要工作内容制定年度媒体计划准备购买指令(buying brief)购买前和购买后质量控制月度媒体计划表+预算分配表竞争品牌报告和回顾媒介策划员的主要工作内容媒体推荐及评估熟练运用调研资料并进行媒体行为习惯等的分析 媒介策划的步骤从客户或客户部处得到媒介指令开始计划前 -搜集购买信息竞争品牌分析其他运作模式策划阶段准备媒介计划媒体覆盖度分析(CMMS )了解市场 /目标群轮廓分析成本效益分析(CPP,CPM) 提交客户/客户部 购买信息查询清单策划中所需要的价格(更新媒体价格/折扣)广告最快何时可开始?有无广告位/广告时段查询/更新节目排期查询广告投放期节目/电视剧名称并作出评估策划步骤运作模式: 地理的考虑-市场排序模式目标对象-目标群轮廓分析模式 不同媒体的成本效益分析模式电视节目质量分析模式有效频次设定模式 策划步骤媒体和市场以及价格分析:成