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从节约一度电、一滴水开始
由态度决定未来
告别高碳，创造和谐
****公关
2010年3月26 日
Hαie( l/ÌJ丘之班夜事1
目录
·任务及整体策略
·活动策划及执行
.传播策划及执行
·报价
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Hαie( l/ÌJ丘之吸夜事1
任务及整体策略 |
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Hαie( l/ÌJ丘之吸夜事1
本案背景
-j每尔变频洗衣机希望通过零碳芯变频静芯爱地球公关发布会，创造一
个高极强影响力的晶牌、产目接触点，扩大芯变频的声音和影响;
·嘉利公关将整合优秀的策划创意和丰富的媒体资源，发掘、充实本次公关
发布会的内涵，统筹利用各传播渠道，使海尔变频洗衣机在短期内迅速聚焦
行业、媒体、目标受众的关注，为即将到来的销售旺季造势。
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Hαie( l/ÌJ丘之吸夜事1
任务的解读
无疑，需要通过活动内容、形式及相关传播的策划，为我们的主角一一海尔
变频洗衣机，解决以下几个问题:
A.让更多人关注
提升知名度、认知度的问题
B. 让更多人喜爱
提升形象，塑造美誉度的问题
C.影响用户购买决策
售卖前的备门一脚，直接促成购买的问题
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Hαie( l/ÌJ丘之吸夜事1
需要解决的几个问题
A.让更多人关注: 活动和产品能建立与某种社会热点话题的
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