《网店推广》配套PPT与课后习题答案 模块四 信息流推广.pdfVIP

模块四 信息流推广 ◇◇◇◇◇◇◇◇ 北京鸿科经纬科技有限公司 01 信息流推广概述 02 信息流推广策略 03 信息流推广账户搭建 04 信息流推广账户优化 目录 CONTENTS 信息流广告 信息流广告是信息流里穿插出现的广 告。信息流广告以文字链、图片、短视频 等夹杂在用户浏览的信息中，与所处的环 境贴合，被认为是最不像广告的广告。 运营商通过各种渠道，获取用户的行 为数据及兴趣数据，在基于大数据算法， 将广告与用户的兴趣和需求进行匹配，然 后广告有针对性地推送到用户面前。 将“对”的广告放在“对”的人面前 信息流推广账户 信息流推广帐户用于管理信息流广告的投放 基础定向 基础定向是根据人群的性别、年龄、地域等基础信息进行定向的过程。 ⚫ “场景” 核心基础定向 ⚫ “职业” 基础 定向 辅助基础定向 ⚫ “地区” ⚫ “设备” ⚫ “时段” 兴趣定向 兴趣定向是基于用户兴趣标签进行的更进一步定向。它是信息流投放过程中最重要也是最具信息流特点的 方式，根据平台对访客的不同标签，汇集成不同的兴趣爱好，作为信息流推广选择人群的重要手段。兴趣定向一 般分为核心兴趣和人群兴趣两种。 实时竞价 实时竞价 （RTB，Real Time Bidding） 是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上 针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的 竞价技术。简单地说，就是把每一个用户每一 次的页面浏览以拍卖的形式竞价，实现互联网 广告的智能化、精准化、实时性投放。 排名机制 实时竞价排名机制是看广告展示的预估收益 （ECPM），ECPM值越高，排名越靠前。 点击率=点击量/展现量 1. 创意历史点击率 2. 创意相关性 图片文字有效组合 ECPM=预估点击率x 出价