00635广告法规与管理合集.pdfVIP

广告法规与管理（课程代码 00635）自学考试大纲 Ⅰ 课程的性质与设置目的 （一）课程的性质、地位和任务 “广告法规与管理”课程是研究广告监督管理和广告法规的理论与实践的学科， 是高自 考广告专业的必修课程之一。 本课程全面阐述了广告监督管理的定义、 作用、原则、机构设置和职能，系统地分析了 广告监督管理的必然性， 准确地论述了对广告市场准入和特殊商品广告的监督管理， 详尽地 归纳了广告违法行为的法律责任及其行政处罚方法。 并重点介绍了广告业的重要法律、 法规 和行政规章的内容。 本课程还介绍了我国的广告行业组织以及与我国有密切关联的国际广告 组织， 介绍广告发达国家的广告管理并进行了比较分析。 本课程既有较强的理论性， 又具有 一定的实用性。 广告监督管理是广告学科的重要组成部分。 广告学是研究广告活动规律的科学。 广告学 由广告基础理论、 广告营销理论、 广告设计制作理论和广告监管理论四个研究方向构成。 对 广告进行监督管理是市场经济的客观要求， 是社会化大生产条件下广告发展的趋势， 是国家 行政管理的重要方面 , 是我国广告事业繁荣的必要保障。广告事业与广告监督管理是一事物 两个不同的侧面。 双方都以对方的存在为自身存在的先决条件。 没有广告的广告监督管理必 然是无的放矢； 没有广告监督管理的广告行业则不会持续发展。 广告事业与广告监督管理二 者相辅相成，相得益彰， 共同发展。 市场经济是法制经济，广告监督管理是依法管理经济活 动的表现之一。 广告学专业的学生学习广告监督管理课程，掌握并应用广告法律知识，是非常必要的。 通过本课程的学习， 学生可以理解我国广告法律环境， 找到将所学广告学知识运用到广告实 践中去的合法途径。 （二）本课程的基本要求与重点 本课程的基本要求为 1．了解本课的课程体系、结构，理解本课的性质、任务和意义； 2．理解并掌握主要的广告监督管理的法律、法规和规章。了解其他与广告监督管理相 关的法律，并在今后的工作中，自觉规范广告活动； 3．将以前所学过的广告学相关知识，与本课融会贯通； 4 ．通过掌握本课程的基本概念、基本原理和基本方法，学会理论联系实际。 本课程的重点是：广告法规的基础理论，广告市场准入，广告市场运行的规则和制度， 对违法广告行为的处罚等理论知识。 （三）本课程与有关课程的联系 广告监督管理与经济法学、行政管理学有着密切的联系。 1．广告监督管理与经济法学的关系 经济法是调整国家机关、 企事业单位和其他社会组织之间， 以及它们同公民之间在经济 活动中发生的经济管理关系和经济协作关系的法律规范。 而经济法学则是研究经济法所调整 的经济关系及其发展规律的学科。 作为社会经济活动之一的广告活动， 同样受到国家法律规 范的制约。 《中华人民共和国广告法》是属经济法学的范畴。它明确了广告管理的主体与客 体及其相互之间的关系， 明确了广告活动的行为规范。 国家如何运用法律手段调整和控制广 告活动， 是经济法学和行政法学所要研究的课题； 而广告活动如何遵循国家颁布的经济法律 和法规，则是广告学所要研究的内容。 2．广告监督管理与行政管理学的关系 行政管理学是研究国家权利机关的执行机关依法管理国家事物、 社会公共事务和机关