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合生燕莎项目
整合推广沟通策略案
Strategy Ad. Planning
万有引力广告公司
2006.8月
目录Contents
一 合 生 北 京 世 界 城 市
二 项 目 战 略
三 主 语 定 位
四 推 广 策 略
PART ONE
合生 • 北京 • 世界城市
战略·合生
关键词:
36个项目。1800万平米。三大经济圈。四大核
心城市。发展二大步。
战略·合生
• 合生创展从1992年进军房地产业至今,成功打造36个高品质项
目,分布在中国四大核心城市。合生全国开发面积超过1800万
平方米,合生业主已超过60万人。
•2005年,合生创展集团在全国的销售单位突破了1.1万套,同比
增长超过20%。
•2006年,合生创展将进一步扩大全国三大经济圈的地产投资开
发,投资增幅将超过10%。
战略·合生
三大经济圈:
中国经济发展最快、经济总量最大、房地产市场最成熟三个区域:
环渤海经济圈(以京津为核心)
长三角经济圈(以上海为核心)
珠三角经济圈(以广州为核心)
四大核心城市:
中国房地产发展最快、规模最大的四大核心城市:
北京、上海、广州、天津
战略·合生
北京市场发展战略两步:
第一步:05年前,迅速抢占市场,合生达成了市场占领、项目铺开
的目的!
第二步:近两年,着力品牌塑造。合生更加关注各区域内部的精耕
细作,细心地调查潜在客户的消费需求,打造与区域需求相符,与
城市形象结合的产品。
战略·合生
其中,第二步的重点动态:
京津新城——把控京津联略中点,打造功能完备的高端新型城镇,
开创北京、天津城际生活的先河。
马驹桥物流港——扼守北京物流要道,打造战略物流港。
燕莎项目—— 高端居住生活圈。北京的联合国
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