市场区隔与目标市场产品定位.pptxVIP

市場區隔、目標市場與產品定位李皇照　博士國立中興大學行銷系教授如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】□目標行銷的三個步驟市場區隔目標市場選擇產品定位如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】□市場區隔市場需求異質化廠商行銷努力集中化散彈槍方法來福槍方法如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】□市場區隔化之水準大量行銷區隔行銷利基行銷個體行銷如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】大量行銷區隔行銷利基行銷個體行銷未區隔完全區隔□市場區隔化之水準如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】■大量行銷不主張目標行銷大量生產、大量配銷、大量促銷以同樣方法和產品，服務所有消費者成本、價格降至最低創造最大潛在市場如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】■區隔行銷購買者有不同需要、認知和購買行為針對特定區隔市場，滿足其需求區隔行銷的利益：行銷活動依特定市場需求而調整，較有效果集中於特定市場，可能面對較少競爭者如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】■利基行銷區隔市場內之次要區隔市場，是較狹窄的一組群體利基市場較小，不會吸引很多競爭者利基行銷者較了解利基市場顧客需要資源有限者，可利用利基行銷集中全力，獲致立足市場機會如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】■個體行銷為特定的個人和地點，量身發展產品和行銷方案地區行銷（ ）優點：可有效滿足不同需求者缺點：高成本，降低規模經