市场营销环境分析课件.pptVIP

项目二 市场营销环境分析 【学习目标】  了解宏观营销环境的主要因素  了解微观营销环境的主要因素  理解SWOT分析的步骤 【引 子】 企业进行任何一次营销策划活动都要以市场营销环境为基础。因此，为保证企业营销策划活动的正常运行，企业应注重对环境进行分析，及时预见环境威胁，将威胁减少到最低程度，并善于捕捉和把握环境机会，以求得长远发展。 【主要内容】 案例导入 松下的经营秘诀——“下雨就打伞” 任务一 分析市场营销环境的构成因素 任务二 进行SWOT分析 知识拓展 市场营销环境分析误区 经典案例 联想集团的营销环境分析 实战演练 案例导入 松下的经营秘诀——“下雨就打伞” 松下幸之助在转任松下公司会长时，曾与记者有这样一段对话。 “松下先生，您好！”一位年轻记者问道，“您能告诉我松下公司得以高速发展的经营秘诀是什么吗？” 对于这个问题，松下幸之助没有立即回答，他沉默了一会儿，然后微笑着反问道：“如果下雨了，你会怎么办？” “唔——打伞吧！”记者迟疑了一下，说出了自己的答案。 “是啊，下雨就打伞，这就是秘诀！”松下幸之助满意地笑了起来。 这个回答让这位记者傻了眼，“下雨就打伞”也算经营秘诀？回到报社后，他把自己的疑问告诉了资深的老主编。 “呵呵，小伙子，”老主编拍了拍年经记者的肩膀，“下雨就打伞，刮风就加衣。企业要根据环境的变化来调整自己的应对策