市场调查方法的选择培训课件.pptxVIP

市场调查方法的选择;任务一：文案调查法的应用;案例：日本是如何在大庆油田招标中胜出的;讨论：文案调查法的优 缺点;文案调查法的定义 就是利用企业内外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。 这种调查不直接与调查对象接触，一般也称为非接触性方法。也可以叫资料查阅寻找法，间接调查法，资料分析法，室内研究法。 ;讨论：文案调查法的特点：;1.它是收集已经价格过的次级材料，而不是对原始资料的搜集 2.它是收集文献性信息为主，具体表现为各种文献 3.所收??的二手资料分为动态与静态两个方面，尤其偏重于动态资料的搜集;文案调查法的应用范围：;文案调查适用范围很广，但在以下5方面的调查效果最佳： 生产经营工业品的企业 高级耐用品 出口企业为了解进口地区市场的 作为实地市场调查的预备调查 企业经常性的市场调查 ;文案调查法的资料来源： （一）企业内部资料 业务资料 统计资料 财务资料 企业积累的其他资料 ;文案调查法的资料来源： （二）企业外部资料 统计部门与各类政府主管部门公布的相关资料 各种经济信息中心、各行业协会等提供的情报 国内外有关的书籍提供的文献资料 有关生产与经营机构提供的专利资料商品价目表等;文案调查法的资料来源： （二）企业外部资料 诸媒体提供的有关市场信息 各种国际组织，商会提供的国际市场信息 国内外各种博览会、展销会、交易会等促销会议提供的信息 学术