高职市场营销专业人才需求分析.doc

高职市场营销专业人才需求分析 高职市场营销专业人才需求分析 高职市场营销专业人才需求分析 高职市场营销专业人材需求剖析 为了更好地提高国家骨干高职院校要点建设专业及专业群市场营销课程和有关专业人材培育目标，进一步明确公司管理类专业的培育定位，武汉工程职业学院商学院连锁经营管理研究所在 2014 年时期走访了数十家在汉公司及人力资源机构，邀请校企专家进行专业建设会谈会， 经过问卷、电话、网络等形式对毕业学生调研获得第一手资料，以下为剖析报告。 一、调研基本信息剖析 、武汉地域市场营销从业现状剖析依据湖北人力资源中心、方阵人力资源公司 2014 年三季度统计的薪酬标准和岗位需讨状况剖析，武汉 人材市场招聘需求量占前 10 名的岗位，占需求总量的 70%～90%。市场营销岗位需求量占岗位需求总量的 40%～50%左右，一线生产技术岗位需求量占 20%左右，会计和行政占需求总量的 7%。市场营销排在全部招聘专业的第一位，求职专业的第二位，出现了供需两旺的优秀态势。 市场营销专业的主要就业岗位包含销售经理、业务代表、促销员、售后服务四类。 、武汉地域市场营销行业热点走向剖析此次调研经过对武汉、宜昌、黄石、襄阳等地域营销人材较为集中的行业走访，发现房地产营销人 才业已成为众多公司渴求的营销人材，也是热点招聘职位之一。这是因为 2014 年以来购房人持币观看的心态日渐浓重，使得各大板块楼盘销售进度放慢，各家开发商对营销人材的渴求也由此变得更为激烈。经过对武汉万达中心、武汉绿地国际金融城的调研走访，认识到房地产公司现阶段固然不缺人手，但特别缺少在营销方面既懂行又有销售能力的人材。一个楼盘的销售，在经过先期广告“狂轰滥炸”的视觉营销后，就得靠房地产营销人员的专业销售了。特别是在目前的经济大环境下，购房者不再简单盲目跟风购置，开发商只是把楼盘概略告 诉购房人远远不够，还要让购房者有充分的原因动心才行。但是，目前靠销售技巧能让购房者动心的营销人材堪称是百里挑一。据认识， 武汉万达中心每年都在招聘大批的营销人材，其招聘要求为适应公司文化，并看重应聘人员的教育背景以及外语能力，特别喜爱于海归。 经过对武汉地域市场营销行业的认识，能够必定的是将来 5 到 10 年内，市场营销专业人材的广阔就业远景不会改变。社会用人单位也开始积 极转变用人观点，从过去的重学历转变成此刻的重技术，从过去着重于选择专业转变成此刻更为看重应聘者的综合素质。公司更愿意为那些有一艺之长、一专多能的人材供给更为合理的发展资源和空间。 二、公司对高职市场营销专业人材的需求剖析 此次检查，我们切合了社会、公司对学生能力的要求，采纳半开放式问题，得出以下结论。 、公司对市场营销专业人材的知识构造要求检查显示公司最为看重的是营销人材对本行业、本公司产品知识的认识和掌握程度。公司对营销专业人材的营销专业知识的认同程度居第二位，其次是管理和经济法律知识以及计算机基础知识。这说明，公司关于营销专业人材的行业、产品知识和销售能力最为看重，希望能够尽早熟习行业、熟习产品，不需经过太长的培训期即可投入营销工作岗位。 、公司对市场营销专业人材的需求层次散布检查显示44%的公司愿意 选择有岗位经验的市场营销专业高职毕业生，而应届高职毕业生和本科生的任职岗位比率相仿。这说明，公司关于有工作经验的高职生有着更高的偏好，高职生在市场营销的岗位上有着必定的优势。 3 、高职学历市场营销专业人材的目标岗位散布检查显示 50%左右的用 人单位认为高职市场营销专业的毕业生比较合适公司市场营销岗位的 工作； 30%用人单位认为能够在渠道开发岗位上求得职位； 20%左右的用人单位认为能够在市场调研与客户服务岗位上求得职位。 、应届毕业生工作岗位状况检盘问卷数据显示，企管类毕业生从事 销售业务代表、销售业务员、售后服务员等市场营销类岗位的占 73%；从事其余职业的占 27%。这说明市场营销专业岗位任职率特别高。 、市场营销专业有关课程的设置检查经过对市场营销专业所开设有关课程的认知度和重要性的检查，能够初步确立市场营销学、市场调研与剖析、销售技巧与商务谈判、营销策划、销售心理学、商务洽商能力、客户服求实务等课程为市场营销专业的核心课程。 三、市场营销行业学生的从业意向检查剖析 经过检盘问卷的回收剖析，我们发现市场营销行业从业学生对品牌营销行业兴趣巨大，经统计有 95.62%的同学均表示愿意从事豪侈品、时髦品、流行品等品牌营销工作，居此次选择营销就业行业的意向之首。品牌营销是一门较新的学科，跟着最近几年来国内市场上各大国际有名品牌的快速兴起与商品品类的日趋繁琐，这一类品牌营销专业型人材的社会需求量愈来愈大。同时，国内公司在经历多年以来的国际化市场竞争后，也认识到品牌建设的重要性，纷繁竭尽全力地创新品牌建设。所以，社会目前关于品牌