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产品策划方案 新产品营销策划书 企业名称 : 东莞市尼的净化科技有限公司 策划名称 : 尼的家用产品策划书 策划完成日期及策划适角用时间 : 因为营销策划具有一定的时效性、 地区差异化。不同的时间 , 不同区域 , 营销执行的效果不同 , 建于家用 产品准备进行上市 , 根据目前广东市场实际情况做出适合广东地区的 营销方案 , 为期半年。 策划投资金额 : 50 万 目录 1. 新产品营销简介 2. 计划提要 3. 营销现状分析 4. 问题分析 5. 目标 6. 营销策略 7. 行动方案 8. 营销预算 9. 控制 正文 一 : 新产品营销简介 1. 企业名称 : 尼的净化科技有限公司 产品策划方案 2. 品牌名称 : 驱尘士 3. 广告语: 给您一个无尘的家 4. 产品介绍 : 尼的科技家用事业部其下驱尘式粘尘器、家用粘尘垫。 驱尘区产品系列以家庭环保无尘为理念。 把满足家庭无尘为最重要的企业使命 , 对市场格局发展、变化有高度 的掌控与关注 , 从呵护使用者的健康入手 , 真正做到家庭无尘环保 , 给 现代生活在城市的人一个无尘的家。 驱尘式系列产品把高档社区的高收家庭、 有环保的意识的白领做 为产品的消费群体 , 家用粘尘垫使用范围高档社区及各类商铺及酒店 等。因为这部分人群普遍都就是具备对生活环境保护的高要求 , 有健 康意识 , 追求成就感与自我认同感。 她们注重生活质量 , 懂得无尘的重 要性 , 给自己一个空气清淅、自由呼吸的环境。尼的驱尘仕产品系列 本作: 讲求健康自然 , 无尘环保的健康理念。 作为驱尘式推出新一代除尘产品 : 粘尘器 , 家用粘尘垫把最好的 品质带给消费者 , 产品的每一个包装都经过 二 : 计划提要 本营销计划的主要目的就是 : 把本公司家用系列产品——驱尘 式粘尘器、 家用粘尘垫品牌打入市场 , 第一阶段 : 在广东地区将产品投 入市场做为期 1-2 个月的市场测试 , 投石问路 , 通过 K/A 系统、 经销商 及电子网络平台等渠道进入市场。 在广大消费者中建立很好健康的 企业文化。 让大家感受到产品给她们带来家庭除尘的方便及环保的重 要性。使广大消费者真正接受。 产品策划方案 三: 营销现状分析 3M思高家庭系列产品在主要针对城市的消费者进行营销 者的需求上就是不区分的。 从目前的市场占有率来瞧 ,3M 及其它品牌进入市场多年 , 对不同消费 , 家用产品品 项齐全 , 家用系列产品多达 3000 多个单品 , 在 8 大 K/A 系统及经销商 中占家用产品市场分额 45、 8%,而粘尘器占 3M 家用产品市场千分之 五 , 据了本行业的霸主地位 , 但就今年的市场竞争情况来瞧 ,3m思高若 想保住其霸主地位 , 它的市场规模则显得很有优势。 根据我们的调查报告 ,3m 思高在同行的家用产品市场中 , 在消费者的 心目中占了主导的地位 , 而且占了 45%以上的市场份额。所以 , 我们的 竞争对手就是 3M思高。 我们了解到 , 城市高收入上班族群作为自己的 目标消费群 , 因为这类人群普遍都就是具备活力与进取心的白领 , 有 健康意识、 追求成就感与自我认同 , 她们注重生活质量 , 懂得环保无尘 的重要性 , 给自己一个空气清淅 , 自由呼吸的环境。调查结果显示 : 消 费者在选购粘尘产品的时候 , 四: 问题分析 优势: 产品优势 : 驱尘仕家用系列家用粘尘垫为我公司研发生产新一代产品 , 目前市场未有此类型产品出现 , 产品采用环保材料精制而成 , 本产品 特点为任何经过胶面的鞋底将会最大限度的粘除尘埃。 此为本产品推 向市场最大优势。粘尘器目前市场同样产品采用传统 , 而本司产品采 用独特产品结构包装。以产品组合方式出售 , 在短期内将有达到最佳 产品策划方案 效果。 市场优势 : 驱尘仕家用型产品系列在目前市场上没有第二家入市 , 在 南方市场以家用粘尘垫为主导。面对人们生活水平不断提高 , 对无尘 环保的家庭环境由为重视。城市人口人员增多 , 高收入人群将培养成 我们的忠实顾客。 劣势 : 入市场产品单一 , 新产品刚进入市场在一段时期内不能得到消 费者的认可 , 缺少产品认识。在消费者与品牌之间还没有架构起一座 品牌的栋梁 , 驱尘式家用系列产品在消费者心里没有一个品牌概念。 产品定位于高端消费者 , 但这部分人