媒体文案类维思得健脑品上市文案精品案例.pptxVIP

维思得上市媒介策略 ——致天津达仁堂集团2002.3.12健脑品市场状况市调报告表明，维思得具有良好的市场空间和市场运作机会；随着消费观念的演变和应试竞争的加剧，健脑品的市场容量在继续扩大，市场出现蓬勃生机，发展前景良好；全国性强势品牌仍未真正形成，品牌传播主要是产品功效宣传，没有与消费者的动机和需求建立深度联结，竞争环境较为宽松，市场潜在机会较大；目前健脑品市场有脑灵通、脑轻松、忘不了、三勒浆、万基欧德活脑素和金蓝鲨等主要品牌，以下的媒介分析主要针对上述品牌。保健品类投放分析（全国） 投放主竞品牌 投放媒体类别 投放区域 投放季节性 数据来源：央视市场研究股份有限公司监测日期：2001年1月—12月（所有涉及金额均为刊例价）监测品牌：脑灵通、脑轻松、忘不了、三勒浆、万基欧德活脑素、金蓝鲨监测范围：电视（中央台、省级卫视台、省级台、地方台）、报纸、杂志、电台健脑品主竞品牌投放情况（单位：元）电视投放总量：4.54亿元报纸投放总量： 2570万元 脑轻松是投放量最大的品牌，其电视、报纸投放量均占第一位， 总投量1.9亿元；忘不了紧随其后，总投量1。46亿元。健脑品投放媒体类别健脑品类投放以地市台为主，厂家希望利用当地媒体直接拉动销售。健脑品投放区域比例1656万元9169万元健脑品类投放集中在经济发达区域，浙江省是竞争最激烈的地区。电视：3-5月11-12月报纸：4-6月健脑品媒介投