营销战略策划CIS战略课件 .pptxVIP

 模块四营销战略策划项目二 CIS战略;案例1：麦当劳为什么不怕金融风暴; CIS被国际企业普遍采用，国际行家称之为：“赢的策略”，“长期开拓市场的利器”。;大家知道这是什么吗? ;CIS;CIS：组织识别系统、企业识别体系等， 简称为CI。;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Wednesday, July 14, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。20:42:2020:42:2020:427/14/2021 8:42:20 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2120:42:2020:42Jul-2114-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。20:42:2020:42:2020:42Wednesday, July 14, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2120:42:2020:42:20July 14, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。14 七月 20218:42:20 下午20:42:20七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 218:42 下午七月-2120:42July 14, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/14 20:42:2020:42:2014 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。8:42:20 下午8:42 下午20:42:20七月-21 ;;CIS作为现代企业的形象识别战略， 是人类社会进入工业化时代， 商品经济高度发展， 市场激烈竞争的背景下逐渐形成的。 其历史不长， 但我们如果把“CIS”广义的理解为一种组织形象的塑造， 那么可以说它由来久，源远流长。;CIS的鼻祖可以追溯到公元五世纪产生的佛教， 它有一套较为完整的宗教组织形象塑造模式： 其信徒均有一致的思想理念：慈悲为怀，普渡众生； 统一的行为模式：吃斋、礼佛、颂经、戒杀生； 统一的视觉识别模式：合掌、剃度、黄色袈裟等。 共同形成极其鲜明的宗教识别体系，因而推动了佛教的广泛传播。; 自古以来运用CIS最好也最为广泛的首先是军队。 为了强化军队的凝聚力与向心力，不仅有一套完整军事制度。 而且有一套明显的视觉识别系统，以区别敌我双方 才能在激烈的战斗中，齐心协力，共同杀敌。 因此，军队对军旗、军服、军号、军歌等易于识别的外在系统， 一般都进行了严格的规定与设计，从而保证了军队的统一行动。;1 CIS的起源 （1851年） 美国生产化学油脂产品的企业——宝洁公司 ;2、CIS的雏形（1907年） 建筑设计家：培特·贝伦斯 德国通用电器—无线电器公司(AEG) ;3、CIS的兴起 现代意义上的企业识别观念产生于美国，1950年，美国专业设计刊物：《图案》杂志，首次使用“Corporate Identity”这一术语。 例：美国 IBM 公司（国际商用机器公司） ; 小托马斯·沃森1914年出生于美国俄亥俄州，是IBM的创始人托马斯·沃森的儿子。 小沃森1937年毕业于美国布朗大学并进入IBM公司，1952年担任IBM总裁。1993年12月31日，小沃森因中风去世。 IBM在他的带领下完成了从默默无闻的计算机公司到国际商业巨头的飞跃。 他也被认为是美国家族企业中最成功的继承者之一。 他最具价值的遗产可以归结为几个字：“IBM就是服务”。 ; 小托马斯·沃森请世界著名设计师保罗·兰德设计了一个象征“前卫、科技、智慧”的IBM标志。 围绕这一标志又设计了统一的标准字体、广告宣传计划等， 加上“IBM就意味着服务”等经营理念的树立，使IBM公司的企业形象迅速崛起， 并得到了社会公众的认可， IBM公司获得了直接而巨大的经济效益和良好的社会效益，从而一跃成为全球最著名的电脑公司。 ; 善于吸收和模仿外国文化的日本，应用CIS较之欧美国家晚了一二十年。 1975年东洋工业改名“MAZDA”，通过导人CIS树立了日本第一个开发CIS的典范。 日本企业发展了CIS