营销量化管理课程—品牌量化管理 .pptxVIP

营销量化管理课程之品牌量化管理; 品牌和品牌量化管理; 品牌的含义;品牌的定义;品牌的行为学含义; 品牌的结构;为什么要品牌;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Wednesday, July 14, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。20:42:5820:42:5820:427/14/2021 8:42:58 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2120:42:5820:42Jul-2114-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。20:42:5820:42:5820:42Wednesday, July 14, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2120:42:5820:42:58July 14, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。14 七月 20218:42:58 下午20:42:58七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 218:42 下午七月-2120:42July 14, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/14 20:42:5820:42:5814 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。8:42:58 下午8:42 下午20:42:58七月-21 ; 品牌的价值超乎我们的想象;品牌为什么重要;品牌管理的目的;品牌管理的工作内容;品牌管理的组织结构; 品牌的管理的工作流程和方法; 品牌的建立与产品的关系;;品牌的四个基本联想;人与品牌;练习;品牌管理的基本流程与方法;品牌联想建立需注意的三个层面;品牌联想建立的步骤;品牌联想建立的特点 ;不同层面的品牌联想是企业自身的一种选择;品牌代表的层面越高对企业要求越高; 建立品牌的步骤; 品牌量化管理;;品牌建立量化管理工具;与消费者行为相关的文化价值观;品牌概念与消费者动机;态度概念在分类层次上的不同与品牌阶段目标;有关一个对象的显著信念与对此对象的态度之间的关系-1;态度改变理论;知识联想网络与品牌概念;概念树;品牌的建立; 品牌资产评估方法;规划应与现有品牌情况相结合; 品类规划与品牌量化的结合;单一品牌与多品牌的特点比较;多品牌 好处 品牌形象清晰明确，便于管理 针对细分市场易于挡住对手进入 产品品牌之间相关性不大，不良影响不会扩散 易于在细分市场取得成绩，企业整体利益加大;单一品牌与多品牌的选择; 品类规划与品牌管理资源;案例：百事营销系统部门设置及配合;7-2 量化资源的配备;7-3 品类规划的选择标准;第八章 品类规划与品牌管理的影响;案例;8-1 科学整合营销思想;8-2 流程再造与制度企业;8-3 知识的存留与复制;知识的存留与复制;谢谢大家讨 论 时 间 ！