《网络营销与策划》自考第1章.pptxVIP

《网络营销与策划》;教学介绍;推荐一本书：;第一章 网络营销总论;1.1.1 网络营销的定义 网络营销是整体营销活动的组成部分，是指为发现、满足和创造顾客需求，利用互联网所进行的市场开拓、产品创新、定价促销、宣传推广等活动的总称。（又称为：网上营销） 凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的经营活动，都可以称之为：网络营销。 （1）常用英文翻译：e-maketing （2）按照是否利用互联网开展营销活动，营销分为传统营销和网络营销 所以网络营销也是营销活动的一种具体形式，是一种手段的创新。;1.1.2 网络营销的基本范畴;;3、网络营销对象： 网民及其需求。 网民：达到一定上网时间的上网人员，分：特定网民和一般网民 （1）特定网民： 有特定上网目的、专门寻找网络市场机会和搜索网络信息的网民。 （2）一般网民： 没有特定上网目的的网络信息的浏览者或网络服务享受者。;;1.1.3 网络营销的研究内容 网络营销研究的主要内容包括： （1）网络营销的基础性内容， 有：分析网络营销环境、设计网络营销平台和熟悉掌握网络营销各种工具等。 （2）网络营销的应用性内容， 有：网上市场调查、网上市场细分、网上产品策略等。 1、网上市场调查：主要是利用Internet的交互式的信息沟通渠道来实施调查活动。 2、网上市场细分：Internet用户作为一个特殊群体，它有与传统市场群体