中国广播收听市场分析.docx

? ? ? ? ? 2012年中国广播收听市场分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一 2012年广播发展逆势而上 数据显示，2012年中国广播的接触率是59.7%（见图1），基本与2011年持平。广播听众规模超过6.6亿人，其中城市听众是4.2亿人、农村听众是2.4亿人，与2011年相比，整体的听众规模变化不大，但城市听众有5000万的增长，说明城市听众回归的速度较快，这与城市广播发展迅猛有一定的关系。 汽车拥有量骤增对广播听众回归贡献明显。2007年的广播接触率上升至59.2%，较2000年升幅接近20%，广播在这期间也得以快速发展。在新媒体的冲击下，电视和报纸等传统媒体都受到一定程度的影响，但广播依然可以逆势而上。究其原因，主要是广播独有的伴随性与非视觉媒体的特性。汽车拥有量持续增长，广播成为广大驾车人士开车不可或缺的陪伴媒体，使广播听众，特别是城市听众大量回归。 图1 2000～2012年中国广播接触率 二 2012年广播细分市场日趋明显 赛立信数据显示，2012年广播听众依然呈年轻化趋势，25～45岁的中青年是广播的主要听众群，占51.1%。25岁以下的青少年听众占15.4%，略超往年；35岁以下的听众，表示“一年前不听、现在听”的比例高于其他年龄段。说明随着广播媒体融合的深化，年轻广播听众有回流的迹象。 虽然近几年广播的听众规模增