媒介作业知识及实操培训讲义.pptxVIP

;;一、媒介的实质;从央视标王“秦池”、“爱多”讲起;哈尔滨制药三厂;从央视标王“秦池”、“爱多”讲起;标王“秦池”、“爱多”的陨落的根源;成也标王，败也标王？与媒体有什么关系？;;他们过于依赖和夸大了媒体的作用;媒介的实质到底是什么？;广告要解决的三个问题;媒介作业解决广告信息“以什么途径说”;哈药集团的广告又出了什么问题？;哈药集团创新了一种媒体购买形式;对传统广告理论的思考;那么消费者与广告是什么关系？;再看红桃K的“四大法宝”;红桃K“四大法宝”的得失;媒介到底是什么？;二、国内以及媒介市场格局;可能是世界上最复杂的媒体市场;电视媒体市场;;;;其他中央电视频道;中央电视台日益收到省台/卫视的挑战 ;卫视概况;全国十大卫视排名;有线电视;报纸媒体市场;1999年中国报纸发行量Top 10;2000年中国报纸广告收入Top 11;报纸媒体市场;杂志媒体市场;杂志媒体市场;杂志媒体市场;电台媒体市场;中国的广告主最舍得花钱;十大广告主;本土与跨国广告主在广告投放方面的差异;专业媒体购买公司;三、媒介作业的一般内容;1、广告计划回顾和评估;媒体类别组合较单一 部分载具选择不周全 广告时间的浪费 广告形式比较单一 ;3、单项广告活动的价值评估;建议投放随片广告;4、央视黄金时段广告招标策划;内 容;5、媒介调研;;专业深入的媒体研究;6、整体广告媒介策划;7、媒介购