中国自主品牌汽车认知FullReport.pptxVIP

中国自主品牌汽车认知 中国自主品牌汽车准备进军国际市场 美国消费者对中国自主品牌汽车所持认知如何？ 优点 弱点 (2007 年TNS 汽车在美国车主中所作调研 33% 第 1 页 中国自主品牌汽车认知 （续） 珍视本土市场需求对中国自主品牌以后进入国际市场至关重要 中国自主品牌在哪些方面还有待提高？ ((2007 年TNS汽车在中国车主中所作调研) 50% 第 2 页 汽车购买标准 几项影响购买决策的重要因素 功能性方面因素 驱动因子 需要保持的因子 潜在机会因子 可以节约的因子 重要性 第 3 页 功能性方面因素 中国自主品牌面临的危险 主要有2 个： 高 低 低 高 重要性 购买动机 消费者基本期望 (Hygiene factor) 未能被满足 有利认知（价格 / 价值，节油等）未能被满足 需要保持的因子 驱动因子 可以节约的因子 潜在机会因子 第 4 页