“天酒”上市整合传播策略.pptxVIP

“天酒”上市整合传播策略;整 案 框 架;第一部分 市场现状; 白酒行业概览; 缓慢发展期（1980年前）： 由于担心浪费粮食，建国初期白酒业一直是被严格控制的行业，年产量不过200万吨。五粮液酒厂在当时也只是生产“五粮液”、“尖庄”、“翠屏春”3个品牌的小作坊。 快速起步期（80年代至1986年）： 1980年代初，随着粮食产量的提升，国家放松对酿酒用粮的限制，白酒开始迅速发展（在80年代，曾有“要当好县长，先办好酒厂”的说法）。 高度膨胀期（1987年至1997年）： 从1987年起，酒类企业开始增多，市场进入高速发展阶段，十年间，广告（重点是央视）创造了很多名牌，白酒进入高速发展期（1994、1995、1996的央视标王相继被孔府宴酒、孔府家酒及秦池酒以3000万、6666万、3.2亿的价位夺得），但也导致“秦池现象”的出现。 理性发展期（1997年至今）： 1996年后白酒市场进入调整期，产量逐年下降，尤其是2001年5月新的税收政策出台后，对业界影响巨大，白酒行业两极分化加剧，一些专门生产低档酒的企业举步维艰。;; 酒厂多，但普遍规模小 据不完全统计，全国白酒厂家现有3.8万家左右(注册在案)，其中乡以上独立核算的白酒企业约4700家，共开发了40多万个品牌，国有及非国有销售收入500万元以上的白酒企业在19