芒果网品牌推广策略案 .pptxVIP

芒果网品牌推广策略案2005年9月一、本次项目理解二、品牌推广策略三、声色的推广策略本次项目理解A 产品定位芒果网（)是一个以销售旅游服务的网络产品，是半有形产品，较适合感性宣传策略B 市场定位芒果网是继携成网等商务旅游网站后推出的旅游网站，其产品与其他商务网站相似，市场定位属于后来者本次项目理解c 目标人群定位广义上定义为25-45岁的空中飞人，为与其他旅游网站有所区隔，我司建议将芒果网的目标人群做如下定义：（不以年龄划分）心态年轻，富于创新，喜欢尝试新鲜事物，具有热情积极的人生观（不以性别划分）事业有成，视野开阔，充当人群中的意见领袖的角色本次项目理解总结：芒果网（)是一个销售旅游服务的网站，其后来者的市场定位及其产品的特质要求——要想夺人视线 必须大胆创新品牌推广策略A 品牌联想的创造芒果网（)，在她完全诞生之前，让我们展开想象，给她一个有着浪漫憧憬的未来—— 芒果网应该是一个：网罗众多对生活充满激情，对未来充满期待，活力四色，温暖可爱的热心会员的网站，是一个为他们度身定做的，可以随时提供时尚化，个性化，人性化服务的旅游网站，品牌推广策略B 品牌推广关键词芒果网（)的推广关键词是 独特，温暖芒果网，打破常规，创造新奇给你一个充满想象，浪漫独特之旅，芒果网了解你的感受，要让所有舒适都围绕你，所有幸福都拥抱你如果你想要一个独特而温暖的旅行，请上芒果网9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。10、市场销售中最重要的字就是“问”。11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。品牌推广策略C 品牌推广策略 事件营销，公关先行事件营销，公关先行，利用2/8法则，锁定意见领袖事件营销，公关先行，以先声夺人的姿态后来居上事件营销，公关先行，制造新闻，吸引眼球事件营销，公关先行，让参与者亲身感受到品牌的独特魅力声色的公关策略事件NO. 1领略神奇芒果之旅声色的公关策略芒果之旅领略神奇NO.1事件描述： 向全国媒体和目标客户群发出邀请，2006年1月X日来珠海进行 “领略神奇，芒果之旅”。从发出邀请那一刻起，一切以“芒 果”及“芒果娃娃” 为核心线索，让来宾们尽情感受芒果网带 来的神奇逗趣，温暖贴心之旅声色的公关策略领略神奇芒果之旅NO.1事件亮点：以芒果形状（并印有)的交通工具如芒果船，芒果车，芒果热气球，芒果飞机带来宾到海泉湾各景点游览玩乐，带出品牌是一个独特的旅游网站这一信息将海泉湾各景点设施都包装成与芒果有关的游乐主题，如神秘芒果岛（原景区为神秘岛），非洲芒果舞，加勒比芒果传奇等还可在竞赛区创意地进行“世界芒果网 球公开赛”，以芒果形状球玩乐声色的公关策略领略神奇芒果之旅NO.1事件意义：芒果网是一个销售旅游产品的网站，在其上市的第一个动作的目的就是让人记住其名字“芒果网”，打响品牌知名度芒果船，芒果飞机，芒果热气球等交通工具都创造出独特的品牌体验，并给媒体留下炒作资源活动通过创意性的组织和开展让来宾直接感受到网站的特点，传达出品牌独特鲜明的个性声色的公关策略事件NO. 2芒果族生活初体验声色的公关策略芒果族生活初体验事件NO. 2事件描述： 以中国发现第57个族群“芒果族”为炒作信息，将芒果网的未来 会员的生活聚焦于海泉湾，一起共同窥探和现场体验芒果族的热 情浪漫、柔软贴心的虚拟网络世界，领略芒果网带来的独特魅力 并借此招募第一批会员声色的公关策略芒果族生活初体验事件NO. 2事件亮点：以“中国发现的57个族群”为信息进行媒体炒作，引发受众关注海泉湾 “芒果族生活初体验”事件以温暖的黄色，柔和的芒果线条和造型，将活动现场营造成一个充满浪漫情怀，体现贴心服务，引人无限遐思的芒果族现代部落请一些小有名气的人物（如上届美在花城入围者）为来宾提供导游服务，让来宾感受到芒果网的以客为尊之道声色的公关策略芒果族生活初体验事件NO. 2事件意义：“中国发现的57个族群”能在第一事件引发媒体报道的兴趣以参加”芒果族生活大揭密”之旅为口号，招募主要客户群参加活动“芒果族”作为芒果网的会员，是芒果网品牌营销的可延续资源无论来宾还是现场观众，只