LED照明品牌传播方向探讨之路.pptxVIP

史福特·SFT LED照明品牌传播方向探讨之路.;【任务背景】;【本次任务确定】;【什么是LED】;【大众对它态度】;【大众对它态度】;【使用它的最大阻力】;那么它的未来在哪？;【行业趋势政策利好】;【社会文化趋势】;1.具有最强的推动力量： 政府的聚焦环保节能并身体力行，势必掀起LED社会风潮 2. 目标人群：这样一群对照明有需求的人和小型及微型企业 --企业客户：重点人群，相对个体需求量大、总体利润高 小型和微型的规格、积极响应政府号召、注重节能增效的企业 --个人客户：补强人群，利润以个体数量的增加而增加 环保概念十多年教育下成长起来的年轻人，崇尚国际“乐活”健康环保的生活理念，对环保健康从善如流;It is LEDTIME. 这是LED时刻。;LEDTIME is at hand. LED时刻即将到来。;【在大众市场】;【照明产品大众市场现状】;【行业趋势图】;;;【这是因为。。】;——尚未涉足小B2BB2C市场;【消费者认识品牌的过程】;【大众市场前瞻性战略。。】;解决“我是谁”的问题 --“我”凭什么品牌特性，让人记忆我 --“我”凭如何的品牌实力，让人信赖我;【1.清晰的竞争范畴】;既是“美学”的潮流 也是行业的“趋势” 既是引领时尚生活 又是领导行业发展;市场趋势 社会趋势 ;如何使大众不仅知道史福特，还认为这是家实力强大的大企业？;【史福特企业实力】;以史福特对公市场的成功 赢取大众市场消费者的信赖;以下， 借【以对公市场的成就赢取大众市场好感】的成功案例诠释该策略。。;是电力和自动化技术领域的全球领导厂商 致力于为工业和电力行业客户提供解决方案;;有时候， 生活的舒适在人们眼中似乎是天经地义的 但是，世界是变化的 人口在持续增长 用电量在未来30年将翻一番 气候变化令人担忧 我们的科技正在帮助应对这些挑战 它触及每个人的生活，无论男女老幼 确保可靠的电力网路是我们最核心的承诺 为世界提供充足的电力 同时，我们的自动化产品和系统正在帮助提高生产效率 帮助企业增强竞争力 同时更高效的使用能源 帮助减少排放，保护环境 ABB电力系统每天都为亿万人送去清洁、可靠的电力 ABB已经安装了12万台机器人，帮助降低生产成本，提高产品质量 ABB的解决方案和服务，帮助电力和工矿企业提高生产率 ABB的电机和变频器，每年可帮助减少1亿吨二氧化碳的排放 世界也许在变化 但我们也在随着世界的变化而变化;诉求：【增效节能的技术为世界做出贡献】 在大众市场传递： ABB不仅科技领先，而且具备高度责任心和公德心的优秀企业。;西门子;【面对挑战，;诉求：【为世界提供科技化的解决方案】 在大众市场传递： 西门子是急企业和世界之急的、具备高智能科技的优秀企业。;是世界上最大的能源公司之一。 ;除此之外， BP与中国教育部和世界自然基金会合作，于1997年启动了 “中国中小学绿色教育行动”的环境教育项目。 ;行业权威解读 时间：2009年7月17日上午9：30 — 12：00 地点：北京中国大饭店 简介：《BP世界能源统计2009》以“洞察趋势　迎接挑战”为主题，揭示了自二次大战以来最严重世界经济衰退的大背景下，全球能源生产和消费的新趋势。提出新兴经济体的快速发展，及其对于能源的巨大需求，将对全球能源消费结构、能源供给、气候变化，等方面带来长期的重大影响，值得关注。在可再生能源在短期内尚无法大规模取代化石燃料之时，我们的一次能源供应前景如何？能源产业将面临哪些挑战？让我们在本年度《BP世界能源统计》中寻找答案！;诉求：【视清洁能源和可再生能源的开发和利用为己任】 在大众市场传递： BP致力于在保障能源安全及不破坏环境的同时，生产出人们能够消费得起的能源，是能源进步的重要推动力量。;国际性能源供应商 (全球第五大石油与天然气一体化上市公司);诉求：【不断为内部及外部利益表达，而采取前瞻性的道德步骤】 在大众市场传递： 道达尔不仅致力于树立业务和财务绩效方面的标杆，还致力于树立在遵守最严格的企业社会责任标准方面的标杆。;惠普（HP）如今是面向个人用户、大中小型企业和研究机构的全球技术解决方案提供商。;它们都利用长久以来服务于企业、政府、社会的积极作用进行诉求，成功在大众心中树立了伟大企业的形象，赢取了大众信赖。。;;;未来 我们将以同样策略，成为照明市场的;银都奥美对建材类品牌推广的理解;建材渠道销售模式演变—分散到集约;目前市场的通路比较;2—连锁超市: 例如百安居等。 由于立足价格杠杆、对商户价格促销严肃、程序呆板、不退货、结算周期长，倍受商家诟病。 连锁超市作为一种新兴的经营业态，仍然需要一段时间的市场适应过程，上述弊端需要随着市场的日益成熟而改变。按照世界发展趋势来分析，这一业态是未来渠道的发展趋势。;3—专业建