LV市场营销策略.pptx

;; Louis Vuitton ;路易·威登（Louis Vuitton），是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一，于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。从早期的LV衣箱到如今每年巴黎T台上的不断变幻的LV时装秀，LV （路易·威登）之所以能一直屹立于国际时尚行业顶端地位，傲居奢侈品牌之列，在于其自身独特的品牌DNA。;策略分析;产品策略;手袋;男装;手表;珠宝首饰;品牌策略;内涵：路易威登从创立之初，它传递出的信息就不单是一个品牌概念，而是在诠释一种生活方式：一种旅行的生活方式;一种与艺术相融合的生活方式；一种与品质密切相关的生活方式;品牌宣传;娱乐方面;韩国明星Rain，全身行头几乎都有路易威登赞助，出席记者会，演唱会等，身上经常出现LV,甚至连护照夹都是LV，俨然已被LV包下来，被LV昵称为“LV之友”;体育方面;营销策略;一 LV在打造奢侈品和高级品印象上的营销工作做得十分出色。路易威登的店面设置了华丽的橱窗，在它的橱窗前，可以碰到王室，贵族，政客，富豪等等上流人物，他们都是来欣赏什么叫时尚的 二 看准那些表现令人不满意，但有潜力的品牌，“我们必须打造品牌”;三 奢侈品牌集团化销售 奢侈品牌大多数是一个集团经营多个品牌的方式。LVMH集团旗下就有涉及五大领域的五十多个品牌，LV毫无疑问是集团的“现金牛” 四 旗舰店越开越汹涌 路易威登已经在52个国家拥有322家专卖店;管理策略;经营奢侈品牌必须长期推出新广告，这是路易威登早在1870年就确认的营销定律。“随便”的是，路易威登对与未来发展战略不相匹配的产业采取了非常果断的处理手段。不“僵化”的是，它卖出了与公司发展战略相悖，却能获取高额利润的衍生业务。;传承变化的DNA;谢谢观赏！;