东南电视台投播指南.pptxVIP

;;行政区划;居民生活及消费水平;广电网络;省级电视频道概况;产品推广首先要瞄准市场，东南卫视的覆盖广度能否配合您的市场推广？以下向您介绍东南卫视在省内、全国和海外的覆盖情况。;全省覆盖情况;全国覆盖;东南卫视全国主要覆盖城镇一览表;全国各省级卫视总体覆盖情况;东南卫视覆盖状况——大陆以外;覆盖合乎市场推广范围,媒体还需能带来市场中消费者的集中收视,才能令您的品牌宣传落到实处.东南卫视能否为您锁定更多观众的关注?以下为您介绍东南卫视在福建省内和全国范围的收视情况.;东南卫视收视总体情况——全国;东南卫视全国观众构成： ◆专业技术人员、公务员占比重分别为7.5%和3.7%，比全国平均水平高2.1和1.7个百分点； ◆企业管理人员/职业经理、厂长的比例为2.2%，比平均水平高0.9个百分点。 ◆大专及以上观众占14.6%，比全国观众的对应比例高4个百分点。;东南卫视收视总体情况——全省;不同类型的节目，为您带来不同的广告效果和宣传契机。2002年，东南卫视全面改版，新节目新亮点纷纷闪现。为了方便您选择合适的栏目进行广告投放，以下向您介绍东南卫视各主要栏目的内容，收视情况和广告价值。;开心一百;观众构成分析;银河之星大擂台;《银河之星大擂台》平均收视率;有你有我;观众构成分析;影视大看台;观众构成分析;周末剧场;首播时间;首播时间;首播时间;首播时间;首播时间;《神州发现》锁定由高收入人群组成的旅游消费者及潜在的旅游消费者，从实用角度入手，提供第一手的旅游资讯服务。配合景点风光展示，推荐新鲜的旅游设施及行程路线，为观众提供出行参考，吸引大量观众及旅游行业人士的关注。 目前，大陆旅游市场已成为近年来台湾民众外出旅游增长最快的路线，作为省级卫视中唯一在台湾播出的旅游节目，《神州发现》将成为台湾民众了解大陆旅游资讯的首选节目。;个性化的主持风格，独家偶像歌手专访，非常音乐放送，锁定新新人类目光，纵向联合《东南金曲》组成东南卫视新世纪流行音乐阵线。;《动画城》固定在每天17:18-17:52播出，有助于观众形成每天按时收看的欲望和习惯，而孩子的收看也带动了相当部份的成人观??。 2001年，东南台《动画城》在4-16岁儿童中的平均收视率为5.9%，最高收视率达10.4%，在福建省所有可收视频道中的市场份额达到35%，相当于超过三分之一收看电视的儿童当时会把目光锁定于《动画城》。由此可见，《动画城》目标观众明确，收视率稳定，可作为与少年儿童消费群关联密切的大型企业和知名品牌投放广告的最佳时段，为广告主带来低投入、高回报的宣传效应，是接触福建省少儿市场的第一选择。;在广告投放过程中,各种形式的广告将如何演出, 您可以得到哪些售前售后服务，以及如何评估您的广告投放效果,我们将一一为您阐述.;?冠名广告 广告形式：栏目前广告/栏目中广告冠名标版/节目中屏幕压角标/宣传片压角标滚动播出，一般必须3个月以上。 最大个性：显示实力，绝对排他（只卖一家），降低广告干扰；观众将品牌与栏目视作一体，好感度、 记忆度大增，抗拒度下降。（推荐：冠名东南台三大名牌栏目能带来全国性的品牌效应） ?联合特约播映 广告形式：栏目前广告+特约播映标版 通常一个月以上起订 最大个性：花费较小的预算（对比冠名而言）达到特殊记忆的效果。作为节目的赞助商显示强劲实力。该广告形式不仅适用于栏目，同时可适用于对热门的电视剧进行赞助，周期短，安排灵活。 ? 广告标版联播 广告形式：5秒或10秒标版全天各时段滚动播出。 最大个性：以便宜的价格获得极高的暴露频次，迅速普及知名度。 ? 栏目现场广告 广告形式：演播现场各广告位广告，保证一定的出镜率。 最大个性：与节目浑然一体，使观众在不自觉中接受广告信息。出镜率高；凭借三大栏目在全国的高知 名度带来附加的优质品牌效应。 ? 报时广告 广告形式：中央台新闻联播前5秒报时标版 最大个性：仅售一家，时段绝对固定，风格独特，依托新闻联播的强大收视率取得出其不意的效果。 片尾压标广告 广告形式：在节目片尾拉字幕时屏幕上压企业标识 最大个性：形式新颖，出镜率高，使企业直接依托于节目全国性的影响和优质传媒形象，提升对产品的主动选择性和评价，为广告的投放提供了观众高度认可的媒体平台。 套餐广告 广告形式：不定期出现的广告形式,根据季节和时期的变化将许多广告段位组合,以较为优惠的价格推出. 最大个性: 灵活机动,往往与各类产品销售季节配合出现,及时运用套餐广告可以很大程度上节约投放成本. ? 公益广告 广告形式：非商业性的宣传广告，可压企业脚标 最大特点：凸显企业形象，极大增进观众的好感度，取得良好的社会评价。;? 开机率： 一定时间内，收看电视的观众占拥有电视机的观