中新网媒体价值研究及用户行为分析.pptxVIP

中国新闻网媒体价值研究及用户行为分析目录研究背景与目标研究背景中国新闻网秉承中新社国际视角+亲和力的报道风格，新闻资讯内容准确、丰富、时效强、文风轻松活泼，受到广大网友，特别是公务员、新闻界、文化界和商界专业人士的欢迎。中国新闻网已发展成为知名的中文新闻门户网站，也是全球互联网中文新闻资讯最重要的原创内容供应商。中国新闻网面向广大网民和网络媒体，快速、准确地提供文字、图片、视频等多样化的资讯服务。研究目标为了更好的挖掘和展现中国新闻网作为网络媒体的价值，中国新闻网希望通过专业市场咨询公司来监测和分析其自身媒体价值，为其更好的为用户及广告主服务提供数据支持。本报告依托国内知名的研究咨询公司—艾瑞咨询协助完成，问卷调查公正公开，结论数据真实有效。目录用户基本属性中国新闻网用户“成熟稳重”：30岁以上、已婚、男性为主体性别：男性用户为主年龄：近七成用户年龄在30岁以上婚姻：超七成用户为已婚群体学历：用户学历层次较高，受过高等教育的用户占到七成以上职业：职业分布以公务员/事业单位职员为主，其次是专业人士行业：在政府机关/事业单位/社会团体任职的用户比例最高，其次是制造业（轻工业）和教育/科研地域：分布集中在广东、山东、江苏等发达省份基本属性—性别、年龄中国新闻网用户以30岁以上、成年男性为主体：男女比例：男性用户占77.3%，女性用户占22.7%；年龄分布：30岁以上的用户比例达到67.3%，具有一定经济基础。N=2499N=2499基本属性—学历、婚姻 七成以上受过高等教育：本科及以上学历用户比例达到44.1%；中国新闻网用户超七成为已婚群体；生活状态稳定，消费计划性强。N=2499N=2499基本属性—职业、行业 用户职业集中：近二成用户为公务员/事业单位职员，其次是专业人士； 用户行业较为集中：在政府机关/事业单位/社会团体任职的用户比例最高，达到13.5%，制造业（轻工业）、教育/科研的任职比例也在10%以上。N=2499N=2499基本属性—地区 中国新闻网在发达省份最具影响力：广东、山东、江苏为中国新闻网用户最集中的省份。N=2499目录用户网站访问情况中国新闻网忠诚用户多，最为关注新闻资讯，因此新闻频道的关注度最高资讯关注类别集中：几乎全部中国新闻网用户最关注的资讯类别都是“新闻资讯”；生活/饮食/健康和财经/体育资讯的关注度也在四成以上用户忠诚度高、黏性强：近八成的用户已关注中国新闻网超过一年时间，每周至少登陆中国新闻网两次，每次停留时间在15分钟以上对新闻、财经、社区频道接受度高：接近100%的用户经常浏览新闻频道；用户最经常浏览的前三位频道是新闻、财经和社区频道新闻和社区频道用户职业结构不同：中国新闻网新闻和社区频道用户均以公务员/事业单位职员为主，而社区频道更受“企业一般管理人员”的欢迎浏览习惯—关注资讯中国新闻网用户最关注的资讯类别是新闻资讯； 生活/饮食/健康和财经/体育资讯也是深受中国新闻网用户关注的资讯类别，关注度均在四成以上。N=2499用户访问情况—时间 一年以上的老用户多，一年以下的新用户少，77.7%的用户关注中国新闻网已超一年，中国新闻网已经具有一定的用户基础和忠诚度，应加强市场宣传拓展新用户。N=2499用户访问情况—频次用户对中国新闻网的黏性较高：76.5%的用户每周登陆中国新闻网两次以上；74.1%的用户每次浏览中国新闻网的时长在15分钟以上，具有非常有效的广告曝光机会。N=2499N=2499用户访问情况—频道用户经常浏览的是新闻频道；用户经常浏览率接近100%，远远高于其他频道；用户最经常浏览的频道依次是“新闻”、“财经”和“社区”频道，“新闻”频道用户黏性最高，达到71.3%。N=2499新闻、社区频道—频次交叉分析用户对“新闻”、“社区”频道的黏性较高： 用户对新闻、社区频道的使用频率主要集中在每天1次的水平，使用频率较高。用户新闻、社区频道使用频率分布N=1987新闻频道—职业交叉分析从用户职业来看，“公务员/事业单位职员”是浏览新闻频道的主要人群，比例达到20%，远远高于其他职业用户；其次是“专业人士”和“企业一般管理人员”，比例也在10%以上 。N=1944社区频道—职业交叉分析从用户职业来看，“公务员/事业单位职员”、“企业一般管理人员”和“专业人士”是浏览社区频道的主要人群；社区频道更受“企业一般管理人员”欢迎，所占比例仅次于“公务员/事业单位职员”。N=771品牌印象用户对中国新闻网喜爱度高，认为中国新闻网时效性强、丰富、可信中国新闻网品牌形象：用户普遍认为中国新闻网“时效性强”、“丰富”、“可信”、“内容准确”、“国际化”和“公平公正”中国新闻网喜爱度：83.8%的用户表示喜爱中国新闻网喜爱原因是网站内容丰富、实用、原创：“新闻/图片丰富”、“信息贴近日常生活，有实际