汽车广告分析-精品课件 .pptxVIP

;世界汽车发展史;世界汽车发展史;世界汽车发展史;中国汽车发展史;;两个品牌的定义;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Monday, July 12, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。11:46:5811:46:5811:467/12/2021 11:46:58 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2111:46:5811:46Jul-2112-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。11:46:5811:46:5811:46Monday, July 12, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2111:46:5811:46:58July 12, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。12 七月 202111:46:58 上午11:46:58七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 2111:46 上午七月-2111:46July 12, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/12 11:46:5811:46:5812 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。11:46:58 上午11:46 上午11:46:58七月-21 ;成立时间;国内乘用车企业 ;成立时间;排名;自主品牌与合资品牌的比较;3、品牌整合 全世界的汽车品牌都在减少，只有中国在增加。 政府鼓励行业重组，意在构建产业集中度，同时政策带来市场高速增长为各企业提供成长空间 ，这是一对矛盾。 4、竞争格局 从前： 我国汽车市场上呈现合资品牌占据中高端市场、自主品牌在低端市场打拼的格局。 如今： 合资品牌价格下限下调，抢占低端市场； 自主品牌劣势在造车技术，具有成本优势和后发优势，从低端入手，以冲量为发展基础；之后提高配置增加竞争力，抢夺中高端汽车市场。;2005-2009年中国汽车产销量 ;中国千人汽车保有量;中国近年收入变化;总结;;中国汽车国际化困境;中国汽车国际化对策;ET-POWER铁电池 环保： 所有化学物质均可在自然界中被环境以无害的方式分解吸收 安全： 经过高温、高压、撞击等试验测试 方???： 可以220V民用电源慢充1-2小时 专业充电桩15分钟左右可充电80%;关于汽车广告的分析;关于汽车市场行情的分析：;;创意评论 产品定位、诉求类型、表现形式（展示、夸张、虚构、 比较、 情节、 象征、 音韵等） 创意策略和表现手法 技巧分析 歌曲和音乐设计； 如何巧妙地处理图像、声音与时间三者的关系？ ;;是世界知名的德国汽车制造商，创立于1900年，总部设在斯图加特，创建人为卡尔·本茨（Karl Benz）和戈特利布·戴姆勒（Gottlieb Daimler）。 梅赛德斯-奔驰以高质量、高性能的汽车产品闻名于世，除了高档豪华轿车外，奔驰公司还是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。 目前，梅赛德斯-奔驰为戴姆勒公司（Daimler AG）旗下的一个部门。;Mercedes-Benz :寻找不存在的目标;中欧奔驰 经过德国奔驰公司认证的改装厂;奔驰F800广告 网络用户制作;奔驰，2011NFL超级碗广告奔驰汽车diddy;; 瑞典著名汽车品牌，又译为富豪，该品牌汽车是目前世界上最安全的汽车。沃尔沃汽车公司是北欧最大的汽车企业，也是瑞典最大的工业企业集团，世界20大汽车公司之一。 创立于1927年，创始人是古斯塔夫·拉尔松和阿萨尔·加布里尔松。吉利与福特在瑞典哥德堡正式签署协议，吉利联合大庆国资以18亿美元的价格收购沃尔沃公司100%的股权。按照规划，吉利收购沃尔沃后将在中国建立年产能力达30万辆的新工厂，使沃尔沃汽车的全球年产量提高近一倍，并力争在2011年前实现沃尔沃轿车公司扭亏为盈的目标。 ;比你更先发现行人; 一向以安全为主要诉求的沃尔沃，这次的口号是：比你更先发现行人。 商家预计的读者接触方式如效果图：先是随意翻开，看到干净狭窄的街道，把杂志彻底打开之后，才看到杂志夹缝中有行人，这时广告语就在右上方得意地闪闪发亮。 很多人担心这个信息会不会彻底被读者忽略掉，其实，稍微留心，你就会觉得奇怪，为什么一个汽车广告的画面是静谧的街道，结合广告语，要找出那个